維達“韌性過年”場景營銷堪比歡樂收割機

中國紙業(yè)網(wǎng)2月3日訊：在春節(jié)的營銷方陣中，推出新年特別款商品是各大品牌必做的功課。今年各大品牌都很拼，LV的“外星猴”首飾，Dior的“大嘴猴”配飾，還有NIKE的“猴”字鞋……大伙愣是把“猴塞雷”玩出了“猴雷人”的即視感。不過維達這次猴年特別版紙巾倒是別出心裁，讓海綿寶寶客串了“猴大圣”，萌萌噠的海綿寶寶讓人過目不忘。

在各大品牌的設(shè)計師把猴子玩壞的同時，廣告公關(guān)界則戳著各種“回家難”、“陪伴少”、“父母老”的消費者痛點，依靠各種情懷催淚大片搶奪消費者眼球，愣是把新年營銷玩成了“辛年營銷”。在一片煽情堪比《藝術(shù)人生》的新年營銷大戰(zhàn)中，維達又是怎樣突圍而出的呢?

小家到大家 韌性過年大升級

新年變“辛年”，其實也不是廣告公關(guān)界造出來的。如今人們過年越來越累，七大姑六大姨總有一百種方法治你，攀比、逼親、炫耀、詢問、嘲笑……你不得不感慨年關(guān)難過。不僅如此，現(xiàn)在過年的儀式感正在消逝，許多人都在吐槽“年味”越來越淡。基于此，2015年春節(jié)維達就提出“韌性過年”的倡導(dǎo)，號召大家掃除一年的負能量，回歸初心重新找回過年的意義，這得到了許多網(wǎng)友的積極響應(yīng)。如今，2016年春節(jié)，“韌性過年”進入2.0階段。維達從“小家”出發(fā)，倡導(dǎo)“大家”向長輩學(xué)做一道家鄉(xiāng)年菜，傳承年味，讓家庭關(guān)系更韌性，過個滿FUN新年。

互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的日常生活被場景不斷被重新塑造，場景也成了虛實交互的核心，傳統(tǒng)快銷品必須通過場景化營銷來吸附粉絲，增加消費者的粘稠度。維達通過一條魔性的視頻，用詼諧的方式倡導(dǎo)大家過年回家向長輩學(xué)一道家鄉(xiāng)年菜，以傳承家鄉(xiāng)年味，來響應(yīng)“韌性過年”的號召。用紙巾捆綁美食，用場景營銷建立過年吃飯用維達紙巾的強關(guān)聯(lián)，猴年春節(jié)，維達玩的是場景營銷!