印度吸收性衛(wèi)生用品市場正迎來黃金發(fā)展期

　　印度很多消費者的消費意識發(fā)生著改變，更多的人愿意消費，同時衛(wèi)生用品的進口量增加，原材料價格下降，這些因素都會促進快消品投資增長。很多跨國公司在印度設廠、建立分公司，包括寶潔、強生、金佰利、尤妮佳等。未來20年，印度的商業(yè)環(huán)境會突飛猛進的發(fā)展，其最大的發(fā)展目標是關乎人們?nèi)粘Ｉ铑I域，包括衛(wèi)生醫(yī)療、衛(wèi)生紙、食品、教育、房屋、基礎設施建設等。印度政府在解決人們生活需求方面做了很多努力工作，但是農(nóng)村地區(qū)女孩們不能去讀書，失學率很高，有些落后地區(qū)女孩兒的死亡率也很高。農(nóng)村地區(qū)，有23%的女孩兒到了青春期就會輟學，生理期時，她們會感到羞恥、羞怯，對于生理期現(xiàn)象非常恐懼，缺少生理常識和自信心，經(jīng)濟條件差，因此，更不可能了解到女性衛(wèi)生用品或使用到衛(wèi)生巾。現(xiàn)在，對衛(wèi)生用品的需求正慢慢從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，農(nóng)村地區(qū)也開始出現(xiàn)零售機構(gòu)。

　　印度城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?1%，城鎮(zhèn)化進程以每年2.4%的速度發(fā)展。2015-2016年，中產(chǎn)階級占總?cè)丝诒壤?0%，卻擁有印度49%的車，21%的電視，53.2%的電腦，52.9%的空調(diào)，37.8%的微波爐，以及45.7%的信用卡。到2025年，中產(chǎn)階級比例將提升至37%。

　　印度城市和廣大的農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿薮螅l(wèi)生用品市場迎來很大的發(fā)展機遇。

　　四、印度吸收性衛(wèi)生用品發(fā)展現(xiàn)用狀

　　1.女性衛(wèi)生用品

　　2014年，印度12-54歲適齡女性人數(shù)為3.75億，衛(wèi)生巾產(chǎn)品市場滲透率僅為24%。預計到2018年，印度衛(wèi)生巾市場滲透率將增長到42%。事實上，印度很多從未使用過衛(wèi)生巾的女性及農(nóng)村婦女，她們對衛(wèi)生巾產(chǎn)品的接納速度很快。目前，絨毛漿芯體衛(wèi)生巾產(chǎn)品由于價格便宜，因此占據(jù)絕大部分的市場份額，另外，還有一種超薄的衛(wèi)生巾產(chǎn)品市場份額也在逐步增長。

　　印度與中國衛(wèi)生巾市場存在很大的差異。印度上層社會女性，希望使用更好的高質(zhì)量的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，但在農(nóng)村貧困地區(qū)，很多女性還沒有機會使用到衛(wèi)生巾。而中國衛(wèi)生巾市場發(fā)展已經(jīng)非常成熟，2015年市場滲透率高達86.9%。印度政府已意識到這個問題，并采取措施在貧窮地區(qū)推廣衛(wèi)生巾產(chǎn)品。衛(wèi)生巾對于印度一些人來說是必需品，帶來衛(wèi)生、舒適與便捷，但對很多人來說仍是一種奢侈品。

　　印度衛(wèi)生巾產(chǎn)品在研發(fā)方面做的很少，市場上還沒有創(chuàng)新產(chǎn)品，但上層社會的女性很希望能使用更高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　印度95%衛(wèi)生巾市場被跨國公司占據(jù)，比如寶潔和強生。而在中國，跨國公司僅占21%市場份額。

　　2.嬰兒紙尿褲

　　2014年，印度0-2歲嬰兒數(shù)量約為4316萬人，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品市場滲透率為7.6%。紙尿褲使用年齡一般為0-2歲，多為夜用或外出時使用。

　　印度社會對紙尿褲產(chǎn)品不認同、早期如廁訓練以及印度國內(nèi)廉價的嬰兒看護成本等因素，使很多人對使用紙尿褲心存顧慮。但目前印度很多高端的醫(yī)院都會使用NB號和小號的嬰兒紙尿褲給寶寶使用。同時，零售機構(gòu)紙尿褲產(chǎn)品的銷售也推動了此市場的發(fā)展。

　　印度嬰兒紙尿褲前景市場約為470億片，擁有光明的發(fā)展前景。嬰兒紙尿褲總銷量中，內(nèi)褲型紙尿褲(拉拉褲)占比達36%，印度媽媽們對尤妮佳公司推出的超薄型帶彈性腰圍的拉拉褲給予了極高的肯定和贊譽，市場銷售很好，之后其他公司也相繼跟進推出了類似產(chǎn)品。

　　印度市場主要被跨國公司占據(jù)，約占92%的市場份額。比如寶潔公司，尤妮佳公司和金佰利公司等。金佰利公司的市場份額在過去幾年中開始下降。印度嬰兒紙尿褲進口量出現(xiàn)下降。

　　3.成人紙尿褲

　　2014年，印度65歲以上(含65歲)老年人口數(shù)量是2100萬人。印度成人紙尿褲用量非常少，市場占有率僅為0.6%。護理墊的消費量開始出現(xiàn)增長。養(yǎng)老問題日益成為重要的社會問題，雖然印度成人紙尿褲市場發(fā)展基礎很低，但發(fā)展速度非常快。

　　印度成人紙尿褲市場的增長伴隨著國際醫(yī)院連鎖機構(gòu)的不斷建立，很多紙尿褲生產(chǎn)商將他們自己的品牌產(chǎn)品推廣到印度，而且印度醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)也得到了大力發(fā)展。70%的產(chǎn)品銷售是通過醫(yī)院機構(gòu)和附屬的醫(yī)院店。醫(yī)院店在印度廣受歡迎，銷售的成人紙尿褲產(chǎn)品主要包括成人紙尿褲、成人紙尿片、護理墊。印度老人院也在逐步建立。

　　目前，除SCA外，沒有跨國公司在印度設立成人紙尿褲廠。大尺寸產(chǎn)品使用居多，成人拉拉褲受到歡迎。印度國內(nèi)護理人員不太愿意對失禁病人進行看護，另外，印度人壽命延長，失禁病人希望重拾自信，老年人活動性增加等，這些因素均促使成人紙尿褲成為更加經(jīng)濟實惠的一種選擇。國際生產(chǎn)商包括尤妮佳，SCA和寶潔，本土生產(chǎn)商包括Emami集團、Rohit集團、Surfactants公司、Mangal 紡織品公司、Nobel衛(wèi)生用品公司和Walmark公司等。很多本土企業(yè)也產(chǎn)生了很大的興趣并計劃進入。

　　五、進入黃金發(fā)展期

　　印度電商的發(fā)展是推動衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展的巨大驅(qū)動力，印度人在心態(tài)、意識和消費習慣方面將發(fā)生很大改變。未來20-25年間，印度吸收性衛(wèi)生用品市場將迎來黃金發(fā)展期，進入高速發(fā)展階段。