印刷業(yè)能否搭上奧運經(jīng)濟的順風(fēng)車

　　增長勢頭曇花一現(xiàn)，對印刷業(yè)的正面影響不可持續(xù)

　　讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運會。2012年，倫敦奧運會正式舉辦。不可否認(rèn)，這是一屆比較成功的奧運會，很多英國印刷企業(yè)都希望在奧運會的刺激下，自己的銷售業(yè)績能夠穩(wěn)定增長。但根據(jù)英國小企業(yè)聯(lián)合會當(dāng)時發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國印刷業(yè)對未來并不樂觀。

　　當(dāng)時，大多數(shù)印刷廠對奧運會的看法主要取決于他們是一級還是二級供應(yīng)商——很多企業(yè)是在漫長的招標(biāo)過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來自于相關(guān)的宣傳，而不是奧運會主辦機構(gòu)本身。

　　的確，在倫敦奧運會開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國印刷廠的訂單甚至一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，然后這種勢頭并不能持續(xù)。

　　人們當(dāng)時普遍擔(dān)心奧運會前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會在奧運會結(jié)束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來巨大的打擊。事實也證明確實如此。

　　英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(BPIF)公共事務(wù)顧問安德魯·布朗曾建議英國印刷企業(yè)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。

　　他表示：“倫敦奧運會為印刷企業(yè)帶來了一些增長的動力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預(yù)算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個月帶來巨大的訂單壓力。”因此，他不認(rèn)為奧運會的召開會給英國印刷業(yè)帶來多大的影響。

　　麥肯基克拉克印刷公司的商務(wù)總監(jiān)本·摩斯認(rèn)為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動做好準(zhǔn)備。他說：“在奧運會的推動下，印刷市場上的確會出現(xiàn)大量的商機，但它來得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實。我想很多企業(yè)都沒有想好如何應(yīng)對訂單猛增后的大幅回落。”

　　在4DM印刷公司的銷售和營銷總監(jiān)蘭斯·希爾看來，奧運會對英國印刷企業(yè)的影響不會長久。他說：“雖然我十分贊成英國舉辦奧運會，因為這的確能給倫敦帶來很大的發(fā)展，但它并不會對整個國民經(jīng)濟產(chǎn)生長期、積極的影響。是的，很多企業(yè)能夠從中受益，這很好，但從整體來看——特別是印刷行業(yè)，并不會出現(xiàn)大的改善。”

　　看來，英國印刷企業(yè)普遍認(rèn)為，舉辦奧運會并不能為本國印刷業(yè)的發(fā)展帶來更多的好處，至少從長遠(yuǎn)來看，僅有的好處不但不可持續(xù)，而且還會透支未來的需求。

　　2008北京奧運會

　　報紙印量進(jìn)入下滑拐點，停產(chǎn)限行對印刷企業(yè)影響大

　　再回到八年前的北京奧運會。有人將2008定義為奧運年。這一年，社會的活動、政府的宣傳，乃至企業(yè)的投資都服務(wù)于同一個主題—奧運。而奧運經(jīng)濟也被比作一場“團體盛宴”，曾經(jīng)有預(yù)測稱，包括奧運會的投資需求與消費需求在內(nèi)的奧運商機將超過3萬億元人民幣。

　　在印刷人眼中，奧運同樣意味著商機。印刷業(yè)將分享因奧運期間旅游業(yè)、廣告業(yè)、出版業(yè)乃至餐飲業(yè)的繁榮所帶來的大量包裝與印刷產(chǎn)品商機。類似的預(yù)言展示了一個令人無限憧憬的前景。步入2008年，隨著奧運會的臨近，不少印刷企業(yè)加快了投資擴建的腳步。

　　彼時，很多印刷廠，特別是報紙印刷廠都在加大投資力度。某某印廠買設(shè)備、建廠房的新聞亦時常見諸于媒體。這些投資少則上千萬，多則數(shù)億元。“其實很多投資都屬于正常的設(shè)備更新?lián)Q代范疇，只是大家都想搭乘奧運快車，所以才會在這兩年出現(xiàn)如此大范圍且集中的投資現(xiàn)象。”前中國報業(yè)協(xié)會顧問夏天俊曾做出這樣的分析。然而之后的報業(yè)成績單并不理想，全國報紙印量正是在這一年出現(xiàn)了首次下滑，而我國報業(yè)也在這一年正式進(jìn)入總印量的下行通道。

　　除了當(dāng)時火熱的報紙印刷外，一家為奧組委提供服務(wù)的印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們承印了有關(guān)北京奧運會的數(shù)十種宣傳文件和資料，盡管業(yè)務(wù)量高達(dá)6000萬元，但從綜合成本來看，企業(yè)非但談不上盈利，可能還虧了，紙張漲價和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)成為虧損的主因。而最令這位負(fù)責(zé)人苦惱的是，為了做奧運，公司不得已丟掉了很多長期客戶，“這些客戶把活兒都拿到了其他的印刷廠，我們只能重新去爭取”。“現(xiàn)在有一種重頭再來的感覺”。

　　事實上，奧運非但沒有帶給企業(yè)想像中的業(yè)務(wù)增長，反而在某種程度上加重了部分企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。對于北京印刷企業(yè)來說，2008年的夏天，各種限行、限產(chǎn)如同夢魘般的存在，對于印刷企業(yè)的正常業(yè)務(wù)生產(chǎn)已經(jīng)造成了嚴(yán)重的影響。據(jù)當(dāng)時的媒體調(diào)查，北京有80%的印廠都或多或少地受到了影響，而真正借助奧運實現(xiàn)業(yè)務(wù)量增長的卻很少。

　　想搭乘奧運經(jīng)濟的順風(fēng)車，還得依靠軟實力

　　當(dāng)然，以上所說的都是一些負(fù)面的影響，大量奧運衍生品所產(chǎn)生的經(jīng)濟帶動效應(yīng)，同樣令人無法忽視，也有相當(dāng)多印刷企業(yè)也正惠及于此。

　　奧運經(jīng)濟并非偽命題，想要搭乘這一順風(fēng)車，還得依靠企業(yè)的軟實力。機會真是只留給有準(zhǔn)備的人。然而，也不要對奧運經(jīng)濟抱有太大的希望，畢竟奧運會四年才舉辦一次。對于現(xiàn)在的中國印刷企業(yè)來說，腳踏實地真的比追逐看似充滿誘惑，但卻不太貼合實際的奧運經(jīng)濟更加靠譜一些。