去年中國報業(yè)廣告收入斷崖式下滑

2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值首次超過萬億元(人民幣，下同)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過電視廣告，報業(yè)出現(xiàn)“斷崖式”下滑，2015年發(fā)展形勢嚴峻，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院9日發(fā)布的傳媒藍皮書如是稱。

由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院及社科文獻出版社舉辦的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2015)》9日在北京舉行。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心的統(tǒng)計測算，2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值達11361.8億元，首次超過萬億元大關(guān)，較上年同比增長15.8%。

藍皮書顯示，相較其他產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小，對GDP的貢獻率僅為1.5%，但近年來一直保持兩位數(shù)以上的增長。2014年在GDP增長放緩的情況下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)年增長率仍小幅上揚，從2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超過GDP增長率2倍多。

報告認為，2014年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)走向媒介融合之路的關(guān)鍵時點，也是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體霸主地位變化的重要節(jié)點。

報告指出，傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的良好態(tài)勢主要依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。2014年互聯(lián)網(wǎng)與移動增值市場的份額不但一舉超過傳統(tǒng)媒體市場份額總和，領(lǐng)先優(yōu)勢達到10.3%，并且差距還有繼續(xù)擴大的趨勢。

報告顯示，在2014年傳媒細分行業(yè)的數(shù)據(jù)中，下降幅度最大的是報紙發(fā)行收入，報紙廣告收入則是連續(xù)4年下降，2014年的下降幅度更是達到15%，與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告收入和網(wǎng)絡(luò)游戲收入的增長速度盡管有所放緩，但仍保持了較高的增長，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過電視廣告，收入規(guī)模超過1500億元。

根據(jù)藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調(diào)查結(jié)果，2015年第一季度報業(yè)廣告下滑更為嚴重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴重。宏觀經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，加上新媒體對傳統(tǒng)媒體廣告市場的不斷擠壓，預(yù)計2015年報業(yè)發(fā)展形勢將更為嚴峻。