時尚雜志Lucky停止印刷 誰也無法抗拒數字化？

擁有十五年歷史的時尚雜志 Lucky，被證實將徹底停止紙質印刷版本，紙媒方面的員工全部都已在周一解雇，只留下了數字媒體崗位，將全力以赴專注在數字傳媒上。

　　Lucky 雜志原本屬于康泰納仕傳媒集團旗下，因經營困難而轉型。根據 WWD 數據，Lucky 在 2012 年上半年就損失了15% 的報攤銷售。2008 年，Lucky 平均每期有超過 1500 頁，2012 年最后一期只剩下 894 頁，全年下降 20%，是業內降幅最大的雜志之一。從雜志最重要的營收來源廣告頁面數量來看，今年九月刊廣告頁數暴跌 34.3%，從上年同期的 137 頁跌至 90 頁，這本針對年輕讀者的雜志一度被傳聞將關閉。   　　其實早在 2013 年康泰納仕就已決定改變其商業模式，引入電子商務。2014 年 8 月與美國電商 BeachMint Inc. 合并成為兼顧電商和出版的 The Lucky Group，并在今年 2 月建立了luckyshops.com 作為電子商務平臺，康泰納仕集團持有該公司的多數股權。 今年 4 月 24 日，擁有 105 年發行歷史的《女裝日報》（ Women's Wear Daily，簡稱 WWD）也宣布了同樣的消息。《女裝日報》原本也屬于康泰納仕集團旗下，去年 8 月份與其母公司 Fairchild 時尚傳媒一同被出售給 Penske Media Corp. 當時女裝日報一直處于虧損狀態。 　 　　近幾年來，康泰納仕一直都在精簡集團的業務，去年 10 月，宣布裁員 80 人左右，占集團總人數的 10% 不到，主要是廣告銷售部門員工，是 2012 年來最大規模的裁員。   　　當時集團雜志的廣告營收都在下滑，九月刊作為全年最重要的一本刊物， Vogue 只有 631 頁廣告，較上年 661 頁有 4.5% 的跌幅； Teen Vogue 表現十分糟糕，跌幅達 33.9%，從上年 165 頁跌至 109 頁 ； Glamour 下跌 4% 至 215 頁；《名利場》微跌 1.9% 至 232 頁；GQ 基本持平為 203 頁，W 稍好，有 5.2% 的漲幅，Traveler 大漲 15.2%。   　　技術革新之下，傳統紙媒面臨轉型。紙質印刷的高成本壓力下，紙媒不得不進行裁員、減少期刊數量、轉向數字化平臺等手段來開源節流，而添加電商業務也是大多數時尚媒體在做的事情。赫斯特集團下的 ELLE 雜志也同樣擁有電商業務，4月底 style.com 也宣布了要轉型做電商的新聞。   　　早在 2011 年時，style.com 的主編 Dirk Standen 就曾在一次采訪中說，“如果你往遠景看，任何媒體品牌只靠著一個媒介是遠遠不夠的。就算是在網絡上，也不能僅僅只有一個網站，你必須學會在各種數字設備上、社交媒體上出現，內容必須在更多地方被看到。”