放眼世界看印刷 分析五大國家的印業發展狀況

2014年在英國倫敦召開的環球印刷聯盟理事長和秘書長會議上，中國、英國、德國、瑞士等多個國家印刷協會代表，針對本國印刷行業發展現況及面臨的挑戰進行了介紹。本篇文章將為讀者呈上德國、瑞士、日本、英國、意大利五國的印刷行業發展情況。

　　德國印業：走勢低迷

　　2013年，德國印刷與造紙產業走勢低迷，銷售總額同比下降8%，訂單總量下降10%。德國機械設備制造業聯合會印刷與造紙技術協會總監MarkusHeering在于法蘭克福舉行的協會年度新聞發布會上說：“我們保守的增長預期未能實現。”

　　對金磚國家出口量減弱

　　Heering指出，德國印刷與造紙行業低迷是因為金磚國家需求量下降，對中國的出口額下降了12.5%。主要海外市場份額的下降，對造紙及紙張加工制造商的影響要遠大于印刷制造商，其分別下降17.6%、16.6%和8.7%。對印度的出口額下降出乎意料，印度也因此跌出了所有出口市場的前十位。對巴西和俄羅斯的業務表現也不盡如人意。

　　市場整合與結構調整持續進行

　　由于需求低迷，2013年平均產能利用率僅為75%。市場整合持續進行，隨處可見因市場形勢對生產能力與雇員數量進行的調整。消費者產業也在經歷結構性調整。小規模非專業印刷廠大量倒閉。這對于印刷和造紙制造商意味著：新技術的潛在投資者一去不復返，二手設備涌入市場。

　　發起“Print2030”制造商全面戰略性對話

　　德國機械設備制造業聯合會利用幾個月的時間，在行業內開展了密切的戰略性對話。協會主席KaiBüntemeyer說道：“在‘Print2030’主題下，我們組織了一系列戰略研討會，明確任務，規劃全球印刷業的未來。”印刷產品將更加個人化、功能化、復雜化和人性化。研討會提升了所有參與者在技術和組織層面采取迫切行動的意識，同時，確定了采取戰略行動的領域，并規劃了通向2030年的發展路線。

　　瑞士印業：復蘇有望

　　全球經濟復蘇推動了瑞士電子機械工程行業和相關技術領域走上復蘇之路。瑞士機械制造商協會季度調查顯示：復蘇趨勢有望保持良好勢頭。

　　印刷機械出口數據也表明，瑞士印刷行業在一定程度上打破了連續10年下滑的走勢，開始復蘇。這絕非空談，因為本年度出口到100多個國家的商品價值總額達到11.85億瑞士法郎。盡管相比去年的12億瑞士法郎略有下降，但好在并沒有大幅度回落。倘若瑞士公司能夠不斷調整產品，靈活適應不斷變化的市場需求，印刷行業便可能擺脫出口負增長。不過前提是，各家公司應進一步優化創新進程，成功地推行并有效監管創新進程。

　　2013年歐盟依然是瑞士印刷行業最重要的出口市場，占據56%的出口份額，同比增長幅度為6%。2013年，瑞士主要出口國家依次為中國、波蘭、德國、美國、法國、意大利和英國。去年對德出口同比增長15%，這在一定程度上沖抵了出口美國市場的萎縮。英國和法國的進口需求相比上一年也有所下降。

　　日本印業：挑戰加劇

　　日本糾正了日元在外匯市場中的不合理升值，出口復蘇初見端倪。國內公共投資和消費保持穩定，經濟開始增長。印刷行業同樣出現了復蘇的跡象，盡管復蘇的腳步依然緩慢。然而，未來日本印刷市場將面臨嚴峻的管理環境，受到各種問題的困擾，如多樣化信息媒介的出現和擴散，以及由于老齡化問題和低出生率所造成的市場萎縮。政府加大新稅收政策執行力度，促進資本投資引入數字印刷等先進技術的舉動，使得日本印刷市場有望走出陰云。在海外市場，日元在外匯市場上的比值回落，改善了出口環境，使得日本海外市場呈現良好的發展態勢。日本主要出口對象為中國和東南亞市場。

　　英國印業：經濟增長帶動印刷業發展

　　2013年英國經濟增長率達到1.9%，增長速度自2007年以來最快。盡管經濟產出仍比經濟危機前的水平低1.3%，但通貨膨脹率正在下降：2013年1月份通貨膨脹率僅為1.9%，四年里首次降到2%以下。

　　經濟不斷增長對印刷業來說是件好事，而英國印刷業的數據也印證了這一點。英國《印刷周刊》在2013年底對英國印刷公司500強的年度調查表明，這些公司的平均稅前利潤額達到了2000年以來的最高水平。這或許是因為公司采取了更有效的成本控制，并愿意“放松”定價。毫無疑問，這種放松的定價態度得益于2008年以來的印刷行業聯合。如今，英國印刷業團體的規模越來越小，但實力卻越來越強，而且，在下文我們還會看到，這些團體也越來越具有創新能力。

　　英國印刷工業聯合會指出：印刷行業正在增長，盡管緩慢，但信心十足。英國印刷工業聯合會發布的2013年第四季度印刷行業前景調查顯示行業信心和生產需求達到了近年的最高水平：55%的受訪者認為這一季度市場情況有所好轉；38%的受訪者認為2014年第一季度市場情況也將繼續保持良好態勢。

　　市場投入逐漸走出經濟蕭條的陰影，印刷重新在市場中站立起來，數字媒介也在發展壯大，盡管每當銀根收緊時，數字媒介常取代紙質印刷。頗具諷刺意味的是，各大公司涌向數字傳播恰恰凸顯了印刷行業的重要性。美國直銷協會一份調查顯示，56%的受訪者表示紙媒營銷比其他營銷方式更值得信賴。這或許在一定程度上解釋了消費類雜志印刷狀況良好的原因。目前，英國消費類雜志印刷總額接近40億英鎊。據統計，特易購（Tesco）連鎖超市雜志的讀者數量達190萬，發行量躍居英國首位。

　　未來，多數市場營銷活動都將包含印刷的因素，原因很簡單，因為市場營銷者深知印刷與數字技術可以完美結合，共同發揮效力。二維碼的使用表明，各大品牌通過增強現實技術，將印刷和數字的融合提升到了新的高度。比如，通過使用Blipar增強現實廣告平臺，人們可以使用智能手機掃描雜志的封面，從而展開互動活動。這種技術目前已經被雅詩蘭黛（EsteeLauder）、索尼（Sony）、尊美醇（Jameson）、愛爾蘭威士忌（IrishWhiskey）等大品牌所采用。

　　意大利印業：出口推動印機業增長

　　意大利印刷技術協會發布的調研分析了2013年第四季度行業的發展狀況，并就2014年第一季度的發展做了預期。其所代表的行業共創造了20多億歐元的產值，其中83%源于出口，并為7000多人提供了就業崗位。這份調研基于一個創造了82%總收入的典型樣本。其清晰地表明了出口是各公司的主要動力：48%的公司在2013年第四季度出口增長；40%的公司出口穩定；只有12%的公司出口下降。預計2014年第一季度出口額將繼續保持這樣的發展態勢，48%的公司出口量將保持穩定；32%有望增長；20%可能下降。海外訂單數量進一步支撐了這樣的預估數據。訂單量在2013年末呈上升趨勢。預計在2014年第一季度，48%的公司訂單量將繼續保持穩定。預期增長將明顯大于下滑，44%的公司訂單量將上升，僅有8%的公司將下滑。一直以來，國際市場非常青睞意大利產品，而在今后數月，似乎更傾向于遠東市場，中東國家如伊朗等，以及正在復蘇的美國市場。相反，拉丁美洲國家不再像以往那樣受到國際市場的偏愛。強勁的出口緩解了國內市場的危機。國內市場低迷，因為流動資產危機使得投資者，即便是大膽的投資者也開始在投資時變得小心翼翼。在過去的一年中，國內市場始終止步不前———調查顯示，46%的公司處于穩定狀態，而增長和下降的公司各占剩余樣本的一半。一些樂觀人士預計，2014年第一季度將有小幅度增長。國內訂單數量同樣如此，多數企業對2014年年初行業前景持積極態度，約80%的樣本公司就業狀況穩定。

　　意大利印刷技術協會主席MarcoCalcagni說道：“我們的會員公司有能力應對各種困難，并在全球市場中占據重要位置。這一點在這份市場調查中清晰可見。然而，我們不能忽視一些非常重要的跡象，例如停滯的國內市場，以及由于流動資產危機導致的銀行不作為。同時，我們需要密切關注競爭日益激烈的國際市場。加之歐元對美元幣值高估，我們更需要對國際市場中的‘意大利體系’提供更強大有效的支持。”