尼爾森2015美國市場報告：五大社電子書份額下滑12%

  一、印本與電子書銷量

  2015年印本圖書共銷售6.53億冊，較2014年6.35億冊上升2.8%;而以傳統出版方式生產的電子書銷量則從上年度的2.34億冊下降到2.04億冊，降幅達12.8%。從2010~2015年期間市場銷售情況看，印本圖書銷量曾一度由2010年7.18億冊的峰頂下滑到2012年的峰谷5.91億冊，但此后便以年均2.6%的比率逐年回升;而電子書銷量從2010年的峰谷(0.69億冊)開始一路上揚，2011年曾一度以139%的漲幅增至1.65億冊，但至2013年在攀上2.42億冊峰頂后便開始逐年緩慢下降。

  二、電子書所占市場份額

  該報告指出，電子書在整個圖書市場所占比重已由2010年的9%增加到2015年的24%。其間，2013年曾一度達到28%的峰值，此后便開始呈下降態勢。如2015年就由上年度的27%跌至24%，跌幅達11%。但在某些主題類別，電子書仍繼續占據大部分市場份額，如愛情和驚悚類圖書，電子書所占市場份額分別為60%和51%。

  再就圖書細分市場而言，印本和電子書各自所占比重亦有較大差別。其中以青少年及兒童非小說類圖書差別最大，該類圖書市場中印本占98%，電子書只占2%;其后依次為青少年及兒童小說類和成人非小說類(印本89%，電子書11%)、成人小說類(印本52%，電子書48%)

  另據該報告援引的有關數據，在電子書市場中，自助出版的電子書所占份額已由2012年的5%上升到2015年的12%;小型出版商的份額也由2012年的14%上升到2015年的30%。與此形成鮮明對比的是，5家大型出版商在電子書市場中所占份額卻逐年萎縮，由2012年的46%退縮到2015年的34%。

  三、電子書閱讀器使用類型對比

  該報告指出，近年來由于智能手機的快速普及，電子書的閱讀方式也發生顯著變化，使用智能手機下載閱讀電子書的公眾越來越多，智能手機使用率已超過目前市場流行的一些主流便攜式電子閱讀器。據有關數據顯示，2015年美國公眾使用智能手機下載閱讀電子書的比例已達14.3%，較2014年的7.6%增長近九成，超過NOOK(8.5%)、DESKTOP/LAPTOP(6.4%)等臺式和便攜式電子閱讀器的使用率，與KINDLE(22.6%)、KINDLEFIRETABLET(20.9%)和iPAD(14.9%)之間的差別也正在縮小。

  四、電子書均售價

  據尼爾森調查，2015年由于5大出版商重新獲得市場定價權，電子書的平均售價漲了近10美元;同時，自助出版的電子書平均售價降了約2.5美元。

  五、初版和重(印)版圖書銷售情況

  據該報告，重(印)版圖書(指過去12月前出版的圖書)2015年銷售3.75億冊，較上年度(3.59億冊)增長4.3%，占2015年印本圖書總銷量的57%;而初版圖書2015年銷出2.78億冊，較上年度(2.76億冊)基本持平。值得一提的是，近兩年重(印)版圖書的銷量高于初版圖書，如2014年高出30%，2015年高出35%。

  六、圖書銷售渠道

  據報告分析，圖書銷售的主要渠道為在線零售商(e-tailers)，2015年其在圖書市場所占份額為40%，較2014年的35%有所增長，而其他類型銷售商所占比重較2014年有所下降，如連鎖店由2014年的22%降為20%，倉儲市場由2014年的9%降為6%，唯獨立書店一類的銷售商2015年所占市場份額有所上升(由2014年的7%上升為10%)。

  七、圖書分類市場銷售情況

  據該報告中有關數據，非小說類圖書是2015年圖書市場的亮點之一，其中青少年及兒童非小說類圖書銷量由2014年的4890萬冊增加到2015年的5460萬冊，增長11.7%，成人非小說類圖書由2014年的2.4億冊增加到2015年的2.56億冊，增長6.7%;成人小說類圖書由2014年的1.387億冊增加到2015年的1.417億冊，增長2.1%;唯青少兒小說類圖書銷量出現負增長，由2014年的1.767億冊下降到2015年的1.714億冊，降幅為3%。

  2015年圖書市場的另一個亮點是成人圖畫書。據尼爾森估計，2015年全美共出版此類圖書約2000種，較2014年的300種增長5.67倍;2015年此類圖書的銷量也達1200萬冊，較2014年的100萬冊增長11倍。另外，據對有關市場消費主體的分析，此類圖書的購買者以女性居多，占71%(其中又以18~29歲女性占主體)，而男性僅占29%。