日本2014年度國(guó)際出版趨勢(shì)報(bào)告解析

　導(dǎo)讀：受經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、出生率降低、數(shù)字化閱讀興起等諸多因素的影響，日本圖書(shū)銷(xiāo)售自1996年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的10931億日元以后，開(kāi)始持續(xù)下滑，期間雖有短暫上升，但不過(guò)是曇花一現(xiàn)。

表1日本圖書(shū)雜志銷(xiāo)售額（數(shù)據(jù)來(lái)源：日本出版科學(xué)研究所）

　　表2電子出版市場(chǎng)規(guī)模（數(shù)據(jù)來(lái)源：ImpressR&D）
　　　　受經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、出生率降低、數(shù)字化閱讀興起等諸多因素的影響，日本圖書(shū)銷(xiāo)售自1996年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的10931億日元以后，開(kāi)始持續(xù)下滑，期間雖有短暫上升，但不過(guò)是曇花一現(xiàn)。有學(xué)者認(rèn)為，這與1997年日本將消費(fèi)稅從3%增至5%有密切關(guān)系。2014年日本消費(fèi)稅上調(diào)，出版業(yè)再次達(dá)到低谷又為這種說(shuō)法提供了證據(jù)。近年來(lái)，日本出版業(yè)的表現(xiàn)，總?cè)菀鬃寴I(yè)內(nèi)人士聯(lián)想到2001年小林一博出版的《出版大崩潰》。
　　
　　書(shū)刊銷(xiāo)售額持續(xù)下降
　　
　　從日本出版科學(xué)研究所最新的調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果不難看出，2004~2014年十年間，日本書(shū)刊銷(xiāo)售總額從22430億日元下降為16065億日元，其中雜志的下降幅度更為明顯，達(dá)34%。（見(jiàn)表1）2012年日本包括書(shū)刊在內(nèi)的出版物銷(xiāo)售總額為1.7398萬(wàn)億日元（1469億元人民幣），與2011年相比減少3.6%。其中，圖書(shū)銷(xiāo)售額為8013億日元，比2011年減少186億日元，雜志銷(xiāo)售額為9385億日元，比2011年減少458億日元。
　　
　　2013年日本出版市場(chǎng)銷(xiāo)售額為16823億日元（約合984.48億元人民幣），連續(xù)9年低于上一年度銷(xiāo)售額，只相當(dāng)于出版峰值年1996年的63%。從出版品類(lèi)別上看，圖書(shū)出版7.791萬(wàn)種，銷(xiāo)售額7851億日元（相當(dāng)于459.44億人民幣），連續(xù)7年同比下降；雜志出版3244種，銷(xiāo)售額897億日元（約合52.49億人民幣），連續(xù)16年同比下降。退貨嚴(yán)重是日本出版界低迷的原因之一，2013年圖書(shū)類(lèi)出版物的退貨率是37.3%，雜志類(lèi)出版物的退貨率是38.8%，與上一年比提高了1.2%。漫畫(huà)出版一直是日本出版界的主要利潤(rùn)來(lái)源，但是在2013年，日本漫畫(huà)出版銷(xiāo)售額是3669億日元（約合214.71億人民幣），比上一年度減少2.6%；其中，漫畫(huà)雜志銷(xiāo)售額是1438億日元（約合84.15億人民幣），比上一年度減少8%，可見(jiàn)，日本出版的中堅(jiān)力量——漫畫(huà)行業(yè)也嚴(yán)重受挫。
　　
　　2014年日本出版業(yè)再次遭遇“寒冬”。特別是從2014年4月開(kāi)始，日本將消費(fèi)稅從5%增至8%后，日本書(shū)刊銷(xiāo)售下降更為明顯：4月份圖書(shū)銷(xiāo)售額同比下降了7.7%，5月份同比下降了6.0%，6月份同比下降幅度更大，為10.1%；從1月份至10月份，單行本和文庫(kù)本的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比2013年減少了4%，雜志則減少了5.6%，日本出版業(yè)再次跌入谷底，下降幅度超過(guò)了世界金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下滑最為嚴(yán)重的2009年。消費(fèi)稅的上調(diào)，不僅影響了日本讀者購(gòu)書(shū)的欲望，同時(shí)也影響了讀者圖書(shū)品種的選擇。據(jù)監(jiān)測(cè)，日本2014年最為暢銷(xiāo)的圖書(shū)品類(lèi)是健康養(yǎng)生類(lèi)，而2013年銷(xiāo)售極佳的文藝類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量有所下降。占據(jù)年度暢銷(xiāo)書(shū)榜首的是鬼木豐監(jiān)修、槙孝子著的《想要長(zhǎng)壽就揉揉小腿肚吧》，這本由寶島社出版發(fā)行的健康養(yǎng)生書(shū)的銷(xiāo)售量達(dá)到100萬(wàn)冊(cè)。暢銷(xiāo)書(shū)榜排名第二、第三的分別是大川隆法所著的《忍耐法》（幸福科學(xué)出版社）和水野敬也、長(zhǎng)沼直樹(shù)合著的《人生要學(xué)做一只貓！》。
　　
　　出版企業(yè)數(shù)量減少
　　
　　伴隨圖書(shū)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售數(shù)量的減少，圖書(shū)返品率的增加，日本出版企業(yè)的倒閉淘汰速度加快。根據(jù)日本國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)所提供的資料，2001~2010年間，日本出版業(yè)破產(chǎn)的資產(chǎn)額超過(guò)1000萬(wàn)日元的企業(yè)中，有印刷廠1322家、出版社438家、書(shū)店518家，而且這只是對(duì)大型出版企業(yè)破產(chǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一直以來(lái)，日本出版企業(yè)兩極分化極為明顯，大型出版社尚且如此，中小型出版企業(yè)的倒閉數(shù)量那就難以計(jì)數(shù)了。以實(shí)體書(shū)店為例，日本《出版產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)2012》所提供的“書(shū)店的新開(kāi)與倒閉”數(shù)據(jù)顯示，在2001~2011年間，每年新開(kāi)的書(shū)店數(shù)甚至僅為倒閉書(shū)店數(shù)的1/4。正因?yàn)榇耍毡镜臅?shū)店數(shù)也從2003年的20880家減少到了2012年的16384家。日本著者販促中心的調(diào)查也顯示，截止到2013年5月，日本國(guó)內(nèi)的書(shū)店數(shù)量為14241家，相比1999年時(shí)的22296家，減少了8000家以上，其中獨(dú)立書(shū)店受到的影響最為嚴(yán)重。這與全球出版企業(yè)近年來(lái)的情況相似。在日本，獨(dú)立書(shū)店在減少的同時(shí)，24小時(shí)店、車(chē)站店及立式小店等開(kāi)店數(shù)量卻在不斷增加，但是目前，這些渠道依舊無(wú)法與獨(dú)立書(shū)店相抗衡。
　　
　　電子出版市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)
　　
　　與紙書(shū)的持續(xù)下降成對(duì)比的是，日本電子出版市場(chǎng)持續(xù)上升，2010年被稱為“電子書(shū)元年”，手機(jī)閱讀和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀成為日本青少年閱讀新潮流。根據(jù)ImpressR&D的統(tǒng)計(jì)，2013年日本電子出版市場(chǎng)總規(guī)模為1013億日元，其中電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約為936億日元，同比增加28.4%，電子雜志市場(chǎng)規(guī)模為77億日元，同比增加97.4%。面向新平臺(tái)的電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模789億日元，同比增加114.4%。面向傳統(tǒng)手機(jī)等非智能終端移動(dòng)設(shè)備的電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水至140億日元，同比減少60.0%。（見(jiàn)表2）ImpressR&D還預(yù)測(cè)，2018年日本整個(gè)電子出版市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3340億日元，電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2790億日元，電子雜志市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到550億日元。在電子出版物持續(xù)飆升的作用下，日本紙質(zhì)和電子漫畫(huà)的整體市場(chǎng)甚至有所提升，2014年達(dá)到3160億日元，遠(yuǎn)大于歷史最高的2005年的2660億日元。
　　
　　與日本電子出版市場(chǎng)迅猛發(fā)展相適應(yīng)，日本電子出版相關(guān)的協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)也逐漸成立。2010年，朝日新聞出版、學(xué)研社、角川書(shū)店、河出書(shū)房新社、幻冬社、講談社等31家出版社聯(lián)合成立了“日本電子書(shū)出版社協(xié)會(huì)”（JEPA），主要從事電子出版業(yè)的情報(bào)收集，電子出版制作、流通、服務(wù)體系的研究，電子出版法律環(huán)境的建議與健全以及與相關(guān)機(jī)構(gòu)的交流與協(xié)作等工作。2012年4月，日本政府注資150億日元，講談社、集英社、小學(xué)館等15家日本著名出版社共同出資20億日元聯(lián)合成立“數(shù)字出版機(jī)構(gòu)”，該機(jī)構(gòu)也將電子出版市場(chǎng)作為重要服務(wù)對(duì)象，旨在解決各出版社電子出版物制作保管、各出版社與國(guó)立國(guó)會(huì)圖書(shū)館的合作、在數(shù)字出版背景下出版社與作者利益保障等事關(guān)電子出版的各種問(wèn)題。
　　
　　大型出版機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
　　
　　面對(duì)圖書(shū)紙質(zhì)市場(chǎng)的衰退日本出版機(jī)構(gòu)紛紛采取抱團(tuán)形式，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，共度“寒冬”，共謀出路。與中國(guó)成立出版集團(tuán)的做法類(lèi)似，國(guó)外大型出版社也紛紛聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資金、人力、信息等資源的共享。如小學(xué)館、集英社和白泉社以其核心所在地命名，成立一橋集團(tuán)；講談社聯(lián)合KingRecords、光文社、日刊現(xiàn)代、星海社，以其所在地命名為羽音集團(tuán)；以角川書(shū)店為核心成立的角川集團(tuán)，是出版界唯一一家上市公司；以新潮社、Caoamix、大泉書(shū)店和PicoHouse為主的出版社聯(lián)合成立出版集團(tuán)。聯(lián)合后的出版集團(tuán)實(shí)力大增，僅講談社、小學(xué)館和集英社三社就占漫畫(huà)出版市場(chǎng)份額的67%左右。
　　
　　鑒于實(shí)體書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的下降，不少日本出版社開(kāi)始抱團(tuán)投資書(shū)店，以推動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)售。如小學(xué)館、講談社、集英社等分別在2011~2012年間，各自出資1000多億日元，投資日本最大的二手書(shū)店BookofCoorporation。網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)也備受出版社關(guān)注。自2000年以來(lái)，據(jù)監(jiān)測(cè)，半數(shù)以上的出版社、圖書(shū)中介公司以及獨(dú)立書(shū)店以不同的形式參與了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，至2010年，日本圖書(shū)雜志的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售金額已占全部圖書(shū)銷(xiāo)售金額的6.7%。
　　
　　此外，2011年，主婦與生活社、三和書(shū)籍等8家出版社聯(lián)合成立了一家名為“Bookpub”的電子書(shū)店，書(shū)店頁(yè)面上集合了8家出版社精品圖書(shū)。而新潮社則聯(lián)合集英社等大型出版社共同組建了“電子文庫(kù)PABURI”。講談社、新潮社、讀賣(mài)新聞等日本知名的新聞出版機(jī)構(gòu)與索尼公司共同組成了專(zhuān)門(mén)發(fā)行電子圖書(shū)的服務(wù)公司“Publishinglink”。加盟日本最大的電子圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站“PAPYLESS”的出版社也有二三百家，其中包括角川書(shū)店、講談社等大型出版社。報(bào)團(tuán)成立的電子書(shū)店使得圖書(shū)品種更為齊全，服務(wù)體系也更為完善。
　　
　　多措施推動(dòng)出版轉(zhuǎn)型
　　
　　相比英美等發(fā)達(dá)國(guó)家，日本數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對(duì)滯后，這與“再販制”、“寄販制”下日本圖書(shū)市場(chǎng)較為穩(wěn)定不無(wú)關(guān)系。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和遍及全球的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化浪潮的到來(lái)，日本出版業(yè)不得不在內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)上推動(dòng)數(shù)字化改革。一是通過(guò)與三大運(yùn)營(yíng)商之間聯(lián)合，開(kāi)拓手機(jī)閱讀用戶，獲得特定的市場(chǎng)空間，同時(shí)爭(zhēng)取新的數(shù)字內(nèi)容渠道收入；二是將數(shù)字化資源運(yùn)用于出版全流程，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集圖書(shū)選題和稿件，并將同一數(shù)字化內(nèi)容在多個(gè)數(shù)字終端設(shè)備上同步或不同步傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多次利用；三是大力推進(jìn)按需印刷和網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，借助網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，出版社能夠預(yù)判與分析圖書(shū)的起印量，讀者也能夠采用分期付款的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，強(qiáng)化讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的積極性，最終為出版社的數(shù)據(jù)分析提供長(zhǎng)期和穩(wěn)定的信息來(lái)源。
　　
　　中譯日?qǐng)D書(shū)品種增多
　　
　　一直以來(lái)，中國(guó)出版物很難進(jìn)入日本主流的出版市場(chǎng)。2004年中國(guó)啟動(dòng)了“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，對(duì)出版該計(jì)劃推薦圖書(shū)的國(guó)外出版機(jī)構(gòu)給予資助，2004~2013年共資助出版了1256種圖書(shū)，其中由日本出版機(jī)構(gòu)出版的圖書(shū)有60種，再加上中日交流的深入，中譯日的類(lèi)型和品種都逐漸增多。日本從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)從2000年的9種到2013年增加為292種，出版物的內(nèi)容也不再限于文學(xué)、歷史和語(yǔ)言等，社科和自然科學(xué)類(lèi)圖書(shū)逐年增多。日本主要出版社開(kāi)始增加翻譯出版中文出版物的業(yè)務(wù)比重，并且不再局限于東方書(shū)店、內(nèi)山書(shū)店等專(zhuān)業(yè)出版社。日本讀者也不再一味鐘情于中國(guó)歷史上的作家和作品，一些當(dāng)代的作家和作品也開(kāi)始進(jìn)入日本讀者的視野。
　　
　　即便如此，與歐美版圖書(shū)甚至與韓語(yǔ)版圖書(shū)的引進(jìn)相比較，中文圖書(shū)在日本的引進(jìn)翻譯仍處于一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的境地。據(jù)日本國(guó)會(huì)圖書(shū)館館藏書(shū)目統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2000~2011年間，以德間書(shū)店為首的10家出版社，出版了417種中譯日?qǐng)D書(shū)，約占總數(shù)的28.2%，更多的日本出版社在這期間只出版了1~2種中譯日?qǐng)D書(shū)，因此，中文圖書(shū)在日本圖書(shū)市場(chǎng)依然大有可為。