海上巨浪駕老船 傳統(tǒng)快消品企業(yè)御海2015

　　導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的到來，帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)……生產(chǎn)流程的數(shù)字化，營銷模式的互聯(lián)網(wǎng)化，市場需求的個(gè)性化，如同海上的巨浪，沖擊著老船一樣的傳統(tǒng)快消品企業(yè)。
　　
　　同時(shí)消費(fèi)者對(duì)感性消費(fèi)的快速發(fā)展，一部分固守傳統(tǒng)的企業(yè)開始在這紛繁浮躁的市場大環(huán)境下日漸萎縮，致使傳統(tǒng)企業(yè)在新一輪經(jīng)濟(jì)競爭中已日漸步入瓶頸。面對(duì)產(chǎn)業(yè)集約化程度低、自主創(chuàng)新力度不足、新興市場開拓能力不強(qiáng)等主要問題，傳統(tǒng)快消品行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，以滿足市場發(fā)展的需要。
　　
　　市場需求個(gè)性化
　　
　　基于當(dāng)今的打造互聯(lián)網(wǎng) 生態(tài)圈已成為國情，建立消費(fèi)者與品牌互動(dòng)平臺(tái)，形成以客戶體驗(yàn)為核心、線上線下關(guān)系互通的企業(yè)模式已成為了眾多企業(yè)的出路指向。于是便有越來越多個(gè)性化定制的商務(wù)模式直接融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中，加入個(gè)性元素，獲取個(gè)人/季度屬性強(qiáng)烈的個(gè)性化產(chǎn)品包裝。滿足消費(fèi)者日益增長的產(chǎn)品形象新鮮感和季節(jié)性定制化的特殊需求。
　　
　　目前品牌銷售商們的需求更偏向于富有創(chuàng)意、高效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
　　
　　日本創(chuàng)新了“有新聞”的礦泉水標(biāo)簽，用報(bào)紙新聞做的標(biāo)簽，不僅沒有降低包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)，還提高了礦泉水在貨架上的識(shí)別度。使用手機(jī)掃描瓶身上附帶的交互碼信息，消費(fèi)者還可以實(shí)時(shí)查看更多、更詳細(xì)的新聞。這種創(chuàng)新方式凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了虛擬信息與真實(shí)環(huán)境的無縫融合。還有可口可樂所推出的風(fēng)靡一時(shí)的“歌詞瓶”“臺(tái)詞瓶”……在極具發(fā)展空間的新興飲料包裝市場，標(biāo)簽的應(yīng)用范圍將不斷擴(kuò)大。品牌商的標(biāo)簽設(shè)計(jì)用低成本幫助實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

　　
　　民族企業(yè)延續(xù)化
　　
　　作為傳統(tǒng)民族企業(yè)的健力寶亦以其敏銳的觸角感受到這一市場環(huán)境的變化趨勢(shì)。31年來健力寶因應(yīng)不同的時(shí)代特性結(jié)合產(chǎn)品需求早已推出了多款不同的產(chǎn)品包裝，從一開始的經(jīng)典白綠罐時(shí)至今天在商超里看到的健力寶包裝早已大有不同。2015年健力寶持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，緊扣消費(fèi)者需求和市場變化，推出了“健力寶文化罐”和“活力纖體罐”，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)與特色個(gè)性化包裝的需求。
　　
　　健力寶“文化罐”以時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)社交熱詞作為罐身包裝設(shè)計(jì)，推出“贊”“頂”“挺”“ 1”四個(gè)不同標(biāo)簽的罐子，迎合當(dāng)下年輕人的社交喜好，也模糊了其固有的傳統(tǒng)民族企業(yè)形象。罐身上的圖畫風(fēng)格為傳統(tǒng)的年代插畫，但細(xì)看其中的工農(nóng)兵鋤頭、槍支、毛主席語錄，早已被革新改造成了ipad、手機(jī)、耳機(jī)等具有21世紀(jì)時(shí)代特征的數(shù)碼科技產(chǎn)品，完美地詮釋了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的思維碰撞，在健力寶品牌的背景下值得細(xì)細(xì)玩味。
　　
　　而健力寶“活力纖體罐”則是在2015年夏天推出，繼健力寶文化罐表達(dá)了強(qiáng)烈社交需求，籠絡(luò)了一大批年輕消費(fèi)者群體之后，健力寶活力纖體罐的誕生再次提醒世人關(guān)于它身上不可磨滅的“運(yùn)動(dòng)”標(biāo)簽。纖體罐將不同的運(yùn)動(dòng)形式呈現(xiàn)在罐身上，如激情澎湃的排球、極限刺激的跑酷，以不同形式的運(yùn)動(dòng)造型迎合不同人群的運(yùn)動(dòng)愛好，而不管是排球罐還是跑酷罐，罐身上漸變且充滿設(shè)計(jì)感的時(shí)尚色塊所構(gòu)成的強(qiáng)視覺沖擊外觀都讓人愛不釋手。除了從“顏值”上提高消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注度外，作為運(yùn)動(dòng)飲料的健力寶還在罐身注入勵(lì)志的宣言，每當(dāng)運(yùn)動(dòng)無法堅(jiān)持、夢(mèng)想被沖擊、生活挫敗難耐的時(shí)刻，手邊的健力寶總會(huì)給你注入源源不斷的精神力量。正是對(duì)這些細(xì)節(jié)的傾注，讓健力寶企業(yè)的人文情懷進(jìn)一步提升，向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的魅力，更具吸引力。
　　
　　產(chǎn)品包裝賦予了產(chǎn)品神奇的力量，讓其超越時(shí)間、超越空間實(shí)現(xiàn)情感的交流互通。其中健力寶2014年春節(jié)所推出的“福財(cái)寶囍罐”則是一個(gè)凸顯的情感交流切入點(diǎn)。因應(yīng)國人重視的傳統(tǒng)新春佳節(jié)，健力寶推出了喜慶風(fēng)格濃郁的新春“福財(cái)寶囍”罐。罐身主色調(diào)為金色，配以紅色中國結(jié)紋理聯(lián)結(jié)全罐，以莊重的正楷撰寫“福”“財(cái)”“寶”“囍“四字，為新春增添一份紅火吉祥的喜慶。該包裝的創(chuàng)新不僅可以提升消費(fèi)者與品牌的好感度，也為品牌帶來的不可估量的情懷價(jià)值，使其成為健力寶企業(yè)發(fā)展必要而有力的武器。
　　
　　當(dāng)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化包裝革新已成大勢(shì)所趨。在堅(jiān)持把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，健力寶包裝的演變一直是消費(fèi)者所聚焦的點(diǎn)，而“福財(cái)寶囍罐”、“健力寶文化罐”、“活力纖體罐”的推出充分滿足了互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品 內(nèi)容的營銷模式，線上 線下互通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷手段的創(chuàng)新、品牌年輕化及產(chǎn)品溢價(jià)，正正深刻地詮釋出健力寶2015年的品牌口號(hào)——老朋友，新力量。健力寶正在互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品包裝革新的道路上不斷探索與前進(jìn)中，“老朋友”的身份不僅為當(dāng)下消費(fèi)者提供更多新鮮感，灌輸更多屬于這個(gè)時(shí)代的新力量，更讓消費(fèi)者在速食時(shí)代的社會(huì)交流中與健力寶來一場意想不到的、精彩絕倫的歡聚奇遇。我們相信，在不久的將來，健力寶一定可以做到將消費(fèi)者和產(chǎn)品交流無縫連接起來，讓消費(fèi)者享受真正專屬的“健力寶時(shí)光”！