看品牌少兒報(bào)刊引領(lǐng)市場(chǎng) 思印企發(fā)展之策

　導(dǎo)讀：日前從中國(guó)郵政集團(tuán)報(bào)刊發(fā)行局獲悉，今年少兒報(bào)刊發(fā)行增幅高達(dá)22%，而且還在不斷增長(zhǎng)。

　　日前從中國(guó)郵政集團(tuán)報(bào)刊發(fā)行局獲悉，今年少兒報(bào)刊發(fā)行增幅高達(dá)22%，而且還在不斷增長(zhǎng)。這固然與整個(gè)兒童閱讀市場(chǎng)的繁榮有關(guān)，但是更少不了一批品牌少兒報(bào)刊對(duì)市場(chǎng)的示范、引領(lǐng)，也正因此，國(guó)家新聞出版廣電總局多年來(lái)都在“六一”兒童節(jié)前夕向全國(guó)少年兒童推薦優(yōu)秀少兒報(bào)刊。那么，這些品牌少兒報(bào)刊是如何獲得孩子們青睞的，少兒報(bào)刊創(chuàng)作者、出版者、發(fā)行者、管理者圍繞這一話題，講述了他們的做法與經(jīng)驗(yàn)。

　 作者：“三心”“二意”作得天真詩(shī)篇

對(duì)于少兒報(bào)刊來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀作者是質(zhì)量的保障。而少兒報(bào)刊的作者不僅有成人作家，還有孩子們自己。
《幼兒畫報(bào)》平均期發(fā)行量70萬(wàn)份，《嬰兒畫報(bào)》月均發(fā)行量80余萬(wàn)冊(cè)。值得關(guān)注的是，兩本刊物有一個(gè)非常有名的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)“男嬰筆會(huì)”，而他們已經(jīng)為這兩本期刊寫作了近20年。男嬰筆會(huì)的核心成員包括金波、高洪波、白冰、葛冰、劉丙鈞，在他們筆下，誕生了“紅袋鼠”“火帽子”“跳跳蛙”等一系列已經(jīng)融入孩子們生活的形象。高洪波提出一個(gè)觀點(diǎn)：兒童文學(xué)創(chuàng)作者“三心二意”才能作得天真詩(shī)篇。“三心”即童心、詩(shī)心和愛心，“二意”即感恩意識(shí)、敬畏意識(shí)。只有平等而真誠(chéng)地面對(duì)小讀者，蹲下來(lái)與他們對(duì)話，才能讓作品走進(jìn)孩子們心中。
有著36年歷史的《兒童漫畫》在漫畫期刊競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，仍發(fā)展得生機(jī)勃勃。第六任主編金萌萌說(shuō)，“究其原因，就在于《兒童漫畫》創(chuàng)刊之初的辦刊理念——兒童漫畫畫兒童，兒童漫畫兒童畫。從創(chuàng)刊到現(xiàn)在，《兒童漫畫》都保留了相當(dāng)?shù)陌婷妫瑢ｉT刊登小朋友的稿件，這在全國(guó)所有的漫畫期刊中是很鮮見的。”

編輯：傾聽心聲獲得信任

“一份優(yōu)秀少兒報(bào)刊要受到孩子們的喜愛，一定得滋潤(rùn)著孩子們的心靈。”《中國(guó)少年報(bào)》主編吳曉嵐說(shuō)，《中國(guó)少年報(bào)》之所以像個(gè)永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的孩子，就是因?yàn)樽⒁鈨A聽兒童心聲，獲得他們的信任。25年前，《中國(guó)少年報(bào)》開展了“我是小小稅法宣傳員”活動(dòng)，連續(xù)刊登了時(shí)任國(guó)家稅務(wù)總局局長(zhǎng)金鑫給小讀者講的稅法知識(shí)。農(nóng)村小學(xué)生吳惠泉讀了這些文章，了解了稅收的重要性，動(dòng)員爸爸納稅，后來(lái)爸爸成為納稅模范。因此，他當(dāng)上優(yōu)秀小小稅法宣傳員，來(lái)到北京領(lǐng)獎(jiǎng)，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的贊揚(yáng)。25年后，他也成為媒體工作者，至今他仍保留著小時(shí)候讀報(bào)和獲獎(jiǎng)的照片。他說(shuō)，“從那時(shí)起，他對(duì)報(bào)紙就有著深厚的感情，所以自己后來(lái)也進(jìn)入了媒體工作。”
誕生于20世紀(jì)80年代的《學(xué)與玩》，當(dāng)時(shí)由于理念超前，刊名還引起過(guò)爭(zhēng)議，有人主張將“玩”字去掉。但辦刊人認(rèn)為，玩是兒童的天性，要尊重孩子的成長(zhǎng)規(guī)律，讓孩子在玩中學(xué)習(xí)。隨著時(shí)代的發(fā)展，一代代辦刊人不忘初心，對(duì)辦刊理念不斷傳承、深化和發(fā)展。現(xiàn)任主編馬小蓮說(shuō)，“雜志形成了‘玩中長(zhǎng)智、學(xué)玩結(jié)合、動(dòng)手動(dòng)腦、學(xué)習(xí)創(chuàng)造’16字辦刊方針。為了引導(dǎo)孩子們玩出智慧、玩出新意，雜志還把‘玩’的內(nèi)容拓展到科技、文藝、體育、游戲、社會(huì)實(shí)踐等多個(gè)方面，這些內(nèi)容不僅符合兒童成長(zhǎng)認(rèn)知規(guī)律，也辦出了雜志的特色。”
這些少兒報(bào)刊，正是因?yàn)樽尯⒆觽兿硎艿介喿x的樂(lè)趣，讓他們精神世界更加充盈，才成為經(jīng)久不衰的優(yōu)秀品牌。

融合：少兒是未來(lái)數(shù)字時(shí)代的主人

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，少兒報(bào)刊也不可避免地面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的考驗(yàn)。大多數(shù)少兒報(bào)刊都推出了網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)，部分少兒報(bào)刊還通過(guò)MPR有聲點(diǎn)讀技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，為讀者創(chuàng)造立體豐富的閱讀體驗(yàn)。此外，許多少兒報(bào)刊還利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開展圖書發(fā)行、動(dòng)漫制作、游戲開發(fā)、教育培訓(xùn)、少兒用品開發(fā)等，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)并舉和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
據(jù)馬小蓮介紹，《學(xué)與玩》已經(jīng)完成了《數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全媒體開發(fā)與應(yīng)用》項(xiàng)目計(jì)劃，并將在數(shù)字閱讀平臺(tái)的建立和推廣、社群化媒體平臺(tái)的拓展和使用、兒童教育大數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和使用、O2O線下活動(dòng)的推廣等方面持續(xù)發(fā)力。而《中國(guó)少年報(bào)》60多年的內(nèi)容也已全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，成為中少總社“中少數(shù)字圖書館”的重要內(nèi)容，并向全國(guó)數(shù)十家圖書館銷售，同時(shí)正計(jì)劃建立專業(yè)的少先隊(duì)全媒體出版平臺(tái)。《小葵花》雜志負(fù)責(zé)人連建軍說(shuō)，從今年開始，雜志與東軟云觀信息技術(shù)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，初步打造成同一個(gè)內(nèi)容不同效果的富媒體互動(dòng)期刊，其特色是讓小讀者既可以像傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊一樣地閱讀，又可以傾聽期刊中優(yōu)秀的故事、詩(shī)歌，還可以通過(guò)互動(dòng)益智小游戲加深對(duì)知識(shí)的理解。
少年兒童是最易接受新鮮事物的群體，也是未來(lái)數(shù)字時(shí)代的主人。少兒報(bào)刊應(yīng)適應(yīng)數(shù)字出版的潮流，做好內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與終端、內(nèi)容與平臺(tái)、內(nèi)容與渠道的有效嫁接，把握數(shù)字時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。

推廣：尋求復(fù)合式發(fā)行方式

推薦優(yōu)秀少兒報(bào)刊的目的在于培育精品報(bào)刊，以何種方式進(jìn)行推廣，發(fā)行部門和管理部門都在思考。　
據(jù)中國(guó)郵政集團(tuán)報(bào)刊發(fā)行局局長(zhǎng)劉紹權(quán)介紹，近4年來(lái)，在總局的指導(dǎo)下，中國(guó)郵政與媒體一道逐步摸索出“政府組織、郵政搭臺(tái)、媒體唱戲、群眾參與”的活動(dòng)方式，在全國(guó)各地累計(jì)開展校園閱讀活動(dòng)1.4萬(wàn)場(chǎng)，惠及1200萬(wàn)名少年兒童。《幼兒畫報(bào)》聯(lián)合開展的“尋找最愛讀書的中國(guó)孩子”“描繪我的中國(guó)夢(mèng)”等豐富多彩的活動(dòng)，在鄭州的規(guī)模超過(guò)了北京與上海的總和;貴州遵義、甘肅定西、四川自貢這些西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)行量也實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)，超過(guò)了東、中部地區(qū)的大中城市。劉紹權(quán)說(shuō)，這足以說(shuō)明孩子們有閱讀需求，優(yōu)秀報(bào)刊有成長(zhǎng)空間，關(guān)鍵是在于盡快建立部門間的協(xié)作機(jī)制，把這些文化精品和可行措施，由點(diǎn)到面，推廣開來(lái)。
劉紹權(quán)透露，近日，中國(guó)郵政制作了兩款面向幼兒園和小學(xué)的宣傳海報(bào)，制作了手機(jī)一鍵訂閱的二維碼，刊登了全國(guó)熱線服務(wù)電話，以方便學(xué)生家長(zhǎng)了解優(yōu)秀少兒報(bào)刊、自愿選擇中意的報(bào)刊。總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)李軍也表示，將加大對(duì)優(yōu)秀少兒報(bào)刊的宣傳推介力度和扶持力度，并把其納入全民閱讀活動(dòng)中，充分發(fā)揮優(yōu)秀少兒報(bào)刊的示范引領(lǐng)作用。