書本銷量上漲為紙業(yè)注入新生機(jī)

2014年的圖書銷售數(shù)據(jù)令人意外。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)去年印刷書銷量增長(zhǎng)2.4%，其中包括通過(guò)亞馬遜和各類書店購(gòu)買的圖書。印刷書銷量顯然已經(jīng)在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書此后開(kāi)始增長(zhǎng)，主要的形式也從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書。作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎復(fù)活了。如今，距離第一代亞馬遜Kindle發(fā)布已經(jīng)過(guò)去8年，距離第一代蘋果iPad發(fā)布也已經(jīng)過(guò)去5年但現(xiàn)在看來(lái)，數(shù)字與印刷技術(shù)之間似乎可以共存，未必非要你死我活學(xué)生也開(kāi)始重新投入印刷書的懷抱。多項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生十分偏愛(ài)印刷課本，尤其是已經(jīng)嘗試過(guò)印刷書和電子書的大學(xué)生。在惠普的調(diào)查中，約有57%的受訪學(xué)生偏愛(ài)印刷課本，只有21%偏愛(ài)電子課本與此同時(shí)，電子書似乎已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期。根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年的電子書雖然實(shí)現(xiàn)了“空前的增長(zhǎng)”，但2013年的銷售額僅增長(zhǎng)3.8%。2014年前三季度溫和增長(zhǎng)5.6%雖然各大機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電子書銷售數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一，但大致區(qū)間一致：電子書在美國(guó)圖書銷量中的占比大約為27%，最多可能達(dá)到三分之一實(shí)體書為何反彈?一方面可能源自我們對(duì)書籍的理解方式，另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產(chǎn)生真正的共鳴。

　　書香感

　　直覺(jué)化

　　理解力