平價日歷書更有利于傳播文化

據報道，如今銷量最高的日歷，不再是過去相對廉價、設計簡單的臺歷或者單位印制的掛歷，而是設計裝幀精美、主題內容豐富的日歷書。據不完全統計，2015年市面上共出版了16種日歷書，而2016年增加到了51種。日歷書并不便宜，一般在60至100元的區間，個別甚至高達198元。
 
　　傳統臺歷或者掛歷這種“時令產品”的沒落是注定了的。原因無他，電子日歷已非常普及，不少年輕人可以用照片、漫畫、風景畫，再配上或勵志或祝福或感恩的話語，以及自己喜歡的背景音樂，就制作出頗具個性、有聲有色的電子日歷，曬于微信、微博或QQ空間，收藏于手機或電腦，用起來十分方便。手機上也有類似的記事功能。有了更方便的載體，何需通過傳統的“圈圈畫畫”“一日一撕”方式來計日計事呢?
 
　　而日歷書的走俏，也緣于它也是一種新穎的文創產品。日歷書普遍“顏值”高，設計印刷裝幀極盡精美，且圖文并茂，抓得住消費者的眼球。比如《故宮日歷》，以“國寶日讀”的形式展現日歷，2017年是農歷“雞年”，日歷選取了故宮博物院珍藏的禽鳥類文物，如元旦這一天選的是宋代趙佶的《錦雞芙蓉圖軸》，春節這一天則介紹了齊白石的《雛雞出籠圖軸》。日歷書也普遍有“內涵”。如《唐詩之美日歷》精心選配詩作和畫作，可以幫助我們讀詩品畫，滿足我們的“碎片化”閱讀習慣。
 
　　可以說，日歷書不單是一本日歷或者一本書，它是以日歷形式傳承和弘揚傳統文化，融藝術性、知識性與趣味性于一體，極具文藝范。傳承和弘揚傳統文化就需要有更多新穎的文創產品問世。有了創意設計，一些傳統文化便可能“活”起來。像四川綿竹年畫，也曾面臨著傳承和發展困境，近年來，當地從印制單一年畫到發展周邊產品，將杯子、抱枕、雨傘、煙灰缸等“貼”上年畫，受到眾多消費者歡迎。如此賦予傳統文化以新生命，值得借鑒。
 
　　開發文化產品需要從日歷書成為“走俏書”等現象中獲得啟迪。當然，還要注意文創產品價格是否平價與親民。拿日歷書來說，雖然它“顏值”高、有“內涵”，但價格卻不親民，“好幾十元起步，百元以內打住”，有的甚至高達198元，高于普通暢銷圖書，對普通老百姓來說，未免昂貴了一些，要不要購買可能要好生掂量。也許日歷書出版方是想走“奢品化”道路，銷售對象是高端“粉絲”，但以親民的價格贏得大眾關注，于傳播傳統文化與出版社贏利而言，豈不是兩全其美?