不可忽視的印刷領(lǐng)域——特種印刷

 　　什么叫特種印刷，隨著技術(shù)的發(fā)展，這一概念正在不斷的被更新。我國《特種印刷技術(shù)術(shù)語標準能》給特種印刷下的定義是：特種印刷是采用不同于一般值班、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)，供特殊用途的印刷方式。這一明確指出了特種印刷與一般印刷的主要區(qū)別在制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)及用途等五個方面，凡是這五個方面中有任何一方面不同于一般印刷的都應(yīng)屬于特種印刷。常見的特種印刷方式有：金屬印刷、玻璃印刷、皮革印刷、塑料薄膜印刷、軟管印刷、曲面印刷、磁卡和智能卡印刷、票證防偽印刷、貼花印刷、不干膠標簽印刷、熱敏油墨印刷、變色油墨印刷、珠光油墨印刷、發(fā)泡油墨印刷、磁性油墨印刷、熒光油墨印刷、凹凸印刷、立體印刷、激光全息虹膜印刷、液晶印刷、組合印刷等。

  　　隨著客戶需求提高，特種印刷技術(shù)的發(fā)展，最近，特種印刷又出現(xiàn)了一個新的定義：特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強表現(xiàn)效果的同時能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能。換言之，它是提高印刷品額外價值的手段。因此，大日本印刷公司將原先特種印刷的稱呼，改稱為“附加價值印刷”。它可以解釋為在同等的時間內(nèi)，利用同量的材料，采用同一種印刷工藝，可以獲取兩種以上功能的印刷方法。       不管特種印刷要怎么下一個明確的定義，特種印刷所具有的潛力是不可估量的，作為印刷企業(yè)和印刷客戶，應(yīng)該要預(yù)測到特種印刷發(fā)展的前景。       一、特種印刷有著潛在的大市場       目前在國內(nèi)，從事特種印刷工作的企業(yè)都為中小型印刷企業(yè)，真正從事或者涉足特種印刷領(lǐng)域的大企業(yè)真的寥寥可數(shù)。這是什么原因呢？很多業(yè)界人士的回答是――特種印刷市場太小了，客戶和數(shù)量都不足，利潤空間太小了。實際上這種想法是不科學(xué)的，特種印刷發(fā)展到現(xiàn)在，其實在包裝、雜志、廣告等領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了很重要的位置。       1、特種印刷是包裝領(lǐng)域的“組合派對”       不容置疑，包裝在現(xiàn)在的商品市場上占有舉足輕重的地位。為了贏得更多消費者的目光，商家們都挖空心思地對商品進行包裝，特色化、差異化、精美化成為商品包裝的重要元素。為了做出更多不同效果的商品包裝，光靠普通的印刷方式恐怕難以實現(xiàn)，此時此刻，特種印刷很好迎合了包裝設(shè)計者的需要。近年來，可以看到，特種印刷技術(shù)得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個領(lǐng)域，形成了巨大的市場空間，只要能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配、結(jié)合方面闖出一條新路，特種印刷是可以在印刷中找到屬于自己的天地。       可以看到，在化妝品標簽印刷方面，由于化妝品行業(yè)的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，同時，消費者對化妝品包裝的外觀要求又越來越高，因此，化妝品標簽印刷已經(jīng)從傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷轉(zhuǎn)向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長。可是，目前國內(nèi)高端的化妝品標簽印刷企業(yè)并不多，技術(shù)和供給存在著嚴重的不足，特種印刷在這方面的發(fā)展還有很大的空間。另外，立體印刷在櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝這一塊有著生存和發(fā)展的沃土。立體印刷作為特種印刷中的一個重要的分枝，在技術(shù)和設(shè)備上是可以有很大的改進的。還有，醫(yī)藥包裝印刷里面含有更多的特種印刷技術(shù)的成分。在德國，一個小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術(shù)等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標。其實，在包裝印刷中，特種印刷占有的分量還可以更多，只要行業(yè)者對其有信心，特種印刷完全是可以在包裝中占據(jù)一席之地的。       2、特種印刷影響雜志銷量       當前，面向年輕人和婦女的雜志,在封面、廣告頁、附錄等上,采用各式各樣的特種印刷,或進行特殊加工的情況多起來了。例如在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔,或者對整個封面進行蒸鍍薄膜；又如將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折兩次,在它的反面刊登廣告,這樣對于廣告業(yè)主來說,能得到更為醒目的廣告,對于出版單位來說,由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟效益,是很好的一石二鳥方案；除此以外，在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線，使其帶光澤，醒目的圖像表現(xiàn)廣告,使得化妝品廣告業(yè)更受歡迎，有些雜志甚至采取以cd-rom或以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上等。龐大的雜志市場為特種印刷提供了又一個選擇。       3、特種印刷產(chǎn)生特殊的廣告效應(yīng)       對于大幅面的廣告宣傳，特種印刷技術(shù)可謂獨攬?zhí)煜?。像絲網(wǎng)印刷技術(shù)、大幅面噴墨技術(shù)很好地配合了廣告宣傳的需要，加上特殊工藝可以做出更多吸引目光的效果，完全符合了廣告商家的要求。即使面對小的廣告宣傳產(chǎn)品，特種印刷也有其用武之地，像香料印刷是使印刷品具有特種香味，以增加對印刷品的吸引力，香料印刷方式可以是孔版印刷、照像凹版印刷，主要用于包裝裝璜印刷，在食品包裝上印上與內(nèi)裝食品相同的香味，在化妝品上印刷各種香水及的的香味，一般說明書、明信片、月歷、賀年片上印些花香，以推銷商品。事實上，只要有廣告的地方，就有特種印刷生存的空間。       事實上，特種印刷并不像業(yè)界人士認為的那樣――“市場窄，用量少”。2005年全球印刷行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球特種印刷產(chǎn)值已經(jīng)超過了1300億美元。有這么一個案例，日本有一家最大的印刷公司，也是世界上最大的印刷公司，叫大日本印刷公司，其工人的人均產(chǎn)值為1億日元，但公司總產(chǎn)值的35％來自特種印刷。日本的第二大印刷公司叫凸版印刷公司，它的立體印刷圖片，又薄又軟，圖像還有動感，據(jù)說，光這種圖片就賺到100萬美元。日本的第三大印刷公司叫共同印刷公司，采用特種印刷方式制作的產(chǎn)品就有20多種。像這些大規(guī)模的特種印刷企業(yè)在國外有很多，為何國內(nèi)就不能創(chuàng)出這么一些大的特種印刷企業(yè)呢？       二、特種印刷有著獨特的技術(shù)優(yōu)勢       特種印刷，顧名思義特殊種類的印刷方式，也就是針對于普通印刷方式而言的不同類型的印刷方式。特種印刷技術(shù)主要是研究某些特定場合下的印刷工藝、印刷材料、印刷設(shè)備及印刷適性的問題。特定場合主要包括：特殊的用途、特殊的印刷原理、印刷方法和特殊的印刷效果。特種印刷具體獨特的技術(shù)主要是以下這么幾個方面：       1、承印物多種多樣       特種印刷之所以會出現(xiàn)就是由于普通印刷對某些特殊的材料無法處理，所以特種印刷最突出的優(yōu)勢就是可以在各種類型的承印物上進行印刷。第一，承印物的形狀多種多樣，無論是平面的還是立體的，是規(guī)則的還是不規(guī)則的，特種印刷都可用完成。第二，承印物的材質(zhì)多種多樣，除了紙張還可以是鐵皮、塑料、玻璃紙、紙板、木板、陶瓷、玻璃，以及金屬品等。第三，承印物的表面性質(zhì)多種多樣，有光滑的、有粗糙的、有凹凸不平的、有整齊劃一的等等。第四，承印物的大小尺寸多種多樣，大幅面小幅面都有。特種印刷對承印物的兼容性極高，使它可以接受很多普通印刷所不能實現(xiàn)的工作。       2、應(yīng)用領(lǐng)域十分寬廣       特種印刷可以在很多領(lǐng)域使用，如包裝印刷、織物印刷、建材印刷、證券印刷、裝飾印刷、陶瓷印刷、玻璃器皿印刷等。在這些領(lǐng)域當中，不少領(lǐng)域還是只有特種印刷才能接觸的范圍，特種印刷在這些領(lǐng)域中甚至可以說是獨霸鰲頭。       3、獨特的印刷效果       特種印刷能做出獨特的印刷效果。如立體印刷的立體效果，全息印刷的防偽效果，木刻水印的仿真效果。珂羅版印刷的文物復(fù)制效果，液晶印刷的顯示與示溫效果，以及香味印刷的視覺、嗅覺統(tǒng)一效果等。       4、專有的印刷設(shè)備       印刷過程的特殊性決定了特種印刷使用的是專有的設(shè)備。專有性雖然決定了這些設(shè)備只能用于特種印刷的生產(chǎn)，但是也決定了這些設(shè)備是有針對性地從事特種印刷的生產(chǎn)，很好地保證了生產(chǎn)的效率。       獨特的技術(shù)優(yōu)勢使得普通印刷不可能脫離特種印刷單獨存在，從而決定了現(xiàn)代印刷術(shù)的產(chǎn)業(yè)特征：普通印刷加上特種印刷的功能。       結(jié)束語       特種印刷是在傳統(tǒng)印刷技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。盡管，目前我國的特種印刷業(yè)有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)印刷加工工藝也日趨完善，但是，國內(nèi)特種印刷市場還沒很好的發(fā)展起來，離成熟階段還很遠。與發(fā)達國家比較，我們的特種印刷行業(yè)在市場規(guī)模、產(chǎn)品水平、品質(zhì)規(guī)格、消費水平都有很大的差距。但是，特種印刷市場潛力很大，對我國而言，只要努力開發(fā)市場，極力提高技術(shù)，相信特種印刷業(yè)的前途是一片光明的。