食品包裝創(chuàng)新助或企業(yè)擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化

隨著近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化追求趨勢(shì)的越來(lái)越明顯，食品包裝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪似乎成為食品行業(yè)的又一必爭(zhēng)之地。近期，樹椰汁堅(jiān)持十多年的包裝在近日推出了新的包裝28年與鮮榨，作為行業(yè)的領(lǐng)先者，椰樹換裝之后是讓大家過(guò)目不忘還是槽點(diǎn)不斷呢？

　　延續(xù)多年包裝不變，究竟為何？

　　在過(guò)去的十多年里，椰樹的包裝還是有很小的細(xì)微變化，但是為了保證產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，即使改變也不容易被消費(fèi)者所察覺(jué)。多年來(lái)，椰樹椰汁包裝為什么不做大的改變？

　　因?yàn)閷?duì)于這樣家喻戶曉的經(jīng)典產(chǎn)品，包裝就是非常重要的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，一旦變動(dòng)過(guò)大，就會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者認(rèn)知的問(wèn)題，造成消費(fèi)者的流失。更進(jìn)一步講，包裝也是品牌形象的體現(xiàn)，包裝可以讓人在視覺(jué)上建立起對(duì)產(chǎn)品的印象，可以是現(xiàn)代的、年輕的、卡通的、運(yùn)動(dòng)的等。而椰樹的包裝就是比較經(jīng)典的，整體風(fēng)格統(tǒng)一延續(xù)十多年。

　　為何選擇現(xiàn)在改變包裝

　　此次椰樹椰汁大幅度改變包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者形成陌生感與不信任感？

　　同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)：椰樹集團(tuán)的大本營(yíng)，海南省內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)出現(xiàn)很多家，全國(guó)范圍內(nèi)的椰汁企業(yè)也如雨后春筍般崛起，特種兵、歡樂(lè)家等后起之秀正在加速蠶食椰樹的市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相繼出現(xiàn)，已經(jīng)擠占了椰樹集團(tuán)在海南乃至全國(guó)的很多市場(chǎng)份額。

　　廣告宣傳質(zhì)量太差：作為禮品送人略顯檔次不足，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)感差：碩大的國(guó)宴飲品、不含任何添加劑字樣。宣傳定位上面沒(méi)有足夠的品牌辨識(shí)度，白白浪費(fèi)了國(guó)宴飲品的名頭，憑借國(guó)宴飲品這個(gè)名頭，走健康飲品，送禮佳品甚至保健飲品等路線，都要比現(xiàn)在的推廣策略要好得多。