趕搭“快車”數(shù)字出版業(yè)亮點頻現(xiàn)

《2015—2016數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》發(fā)布后，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注與討論。《中國新聞出版廣電報》記者近日專訪中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚，圍繞報告的亮點、特色，傳統(tǒng)出版單位如何進一步展開轉(zhuǎn)型升級工作，以及報告中體現(xiàn)的數(shù)字出版發(fā)展新趨勢進行解讀。

　　《中國新聞出版廣電報》：今年報告中能夠反映我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點的有哪些方面？報告增加了在線教育的統(tǒng)計，這是否為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色之一？

　　王飚：我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出亮點有很多。比如數(shù)字教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以及數(shù)字出版人才培養(yǎng)均有非常突出的表現(xiàn)。

　　在數(shù)字教育中，在線教育發(fā)展尤為迅速，其中K12教育是最熱門的領(lǐng)域。國家新聞出版廣電總局目前也正在著手開展“數(shù)字教育出版應(yīng)用服務(wù)示范項目”，推動教育出版轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展持續(xù)深入。

　　2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域無論從行政部門的政策引導(dǎo)和管理還是行業(yè)自身發(fā)展，都取得了較好成績。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為最重要的IP資源，向網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)廣泛布局。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位逐漸為主流文學(xué)界所認可。管理部門加強了對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱評工作，推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社會效益的提升，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)形成行業(yè)自律。

　　此外，數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作得到有力推進。2016年5月，由北京市人社局和北京市新聞出版廣電局組織開展了首次數(shù)字編輯初中級職稱考試，有近3000人報考。此項工作開創(chuàng)全國數(shù)字編輯職稱評審工作先河，并為全國數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)率先示范。

　　《中國新聞出版廣電報》：報告顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙的總收入在數(shù)字出版總收入中占比相較于2014年有所下降。傳統(tǒng)出版單位在轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面該如何發(fā)力，進一步提升在數(shù)字出版總收入中所占的比例？

　　王飚：電子圖書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙的占比下滑，并不意味著傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級的成效緩慢，而是這三類數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中最初期的產(chǎn)業(yè)形態(tài)面臨創(chuàng)新。這三項數(shù)據(jù)主要是對傳統(tǒng)出版數(shù)字化存量資源的開發(fā)，而占比下滑也意味著供給與需求不甚匹配。因此，傳統(tǒng)出版單位一是要提升內(nèi)容質(zhì)量，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的供給；二是要利用新技術(shù)、新媒介、新渠道，實現(xiàn)對存量資源的盤活與充分開發(fā)，如靈活利用大數(shù)據(jù)、社交工具等手段，把握用戶需求，進行分眾化、特色化、定制化的內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)品開發(fā)，滿足多元化、個性化的消費需求，優(yōu)化市場供給；三是要拓展發(fā)展思維，積極創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，如在電子圖書方面，傳統(tǒng)出版單位可在有聲圖書等新形態(tài)上進行探索，同時加強對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等原創(chuàng)內(nèi)容的開拓，豐富優(yōu)質(zhì)增量資源。

　　《中國新聞出版廣電報》：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及，移動出版2015年收入占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例比2014年增加0.81%。出版單位能否搭乘移動“快車”？

　　王飚：移動閱讀已成為數(shù)字閱讀的主要方式，出版單位要順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶需求，進行移動閱讀的產(chǎn)品開發(fā)，為用戶提供不同場景、滿足多元需求的移動產(chǎn)品和服務(wù)。此外，還應(yīng)充分利用“兩微一端”（微博、微信、客戶端）等移動社交工具，與用戶之間建立更加緊密的聯(lián)系，更加了解用戶需求，進行針對性的內(nèi)容和服務(wù)的推送。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶需求將日益多元，移動出版也將會產(chǎn)生更多新領(lǐng)域、新形態(tài)。

　　《中國新聞出版廣電報》：報告在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對策分析中提到，要提高科技應(yīng)用水平，加大對新技術(shù)的理論與實踐研究。你認為出版單位應(yīng)如何靈活應(yīng)用這些熱門技術(shù)，才能實現(xiàn)從運用技術(shù)到用好技術(shù)、善用技術(shù)的完美過渡？

　　王飚：技術(shù)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的助推器，是出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的重要支撐。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有很多熱門技術(shù)，包括大數(shù)據(jù)、云計算、語義分析、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、機器人編寫等，可以豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，增強交互式體驗。出版單位不僅要加大對先進技術(shù)研究與應(yīng)用的投入力度，重要的是要找到內(nèi)容、產(chǎn)品與技術(shù)的契合點，把技術(shù)更合理地應(yīng)用于流程改造、內(nèi)容整合、豐富呈現(xiàn)、優(yōu)化體驗等環(huán)節(jié)中，根據(jù)需要，如根據(jù)內(nèi)容特點、傳播媒介、產(chǎn)品形態(tài)等因素，選擇適合的技術(shù)，使內(nèi)容、產(chǎn)品與技術(shù)更加合理地結(jié)合，利用技術(shù)使內(nèi)容價值得到更充分的發(fā)揮，更有效地提升產(chǎn)品的競爭力。

　　《中國新聞出版廣電報》：從本次報告中，你認為出版機構(gòu)還可以看到哪些數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新趨勢？

　　王飚：自2015年起，國家推出的一系列政策舉措，都反映出國家更加注重在新媒體環(huán)境下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這樣的形勢下，數(shù)字出版作為新聞出版業(yè)中增速最快的領(lǐng)域，在未來幾年極具發(fā)展?jié)摿Α３霭鏅C構(gòu)一定要充分把握新時期新階段產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇，加大數(shù)字出版業(yè)務(wù)布局，大力開展轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的探索實踐。充分盤活存量資源，開拓融合思維，積極尋求新的增長點，開展跨界合作。同時，在出版與資本融合漸趨深入的情況下，借助資本力量成為出版機構(gòu)實現(xiàn)跨越升級的重要途徑。出版機構(gòu)要加強資本運作，通過并購重組、上市掛盤等手段，借助資本市場，盤活各類出版資源，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力和融合發(fā)展動力。

　　出版單位要牢牢把握《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》指引，做好數(shù)字出版業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局。同時，管理部門將對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、產(chǎn)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域給予更加有力的管理和引導(dǎo)，注重建立政府管理和行業(yè)自律雙管齊下的行業(yè)機制。全面完成轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)推進傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展將作為未來5年數(shù)字出版乃至整個新聞出版業(yè)的重點任務(wù)。