數(shù)字背后即是戰(zhàn)略方向
隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出和推進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)的影響進(jìn)入到新的階段。對(duì)于新聞出版廣電系統(tǒng)而言,無(wú)論是報(bào)紙期刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展,還是門(mén)戶網(wǎng)站、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的數(shù)字展現(xiàn)形式的多元,用戶行為習(xí)慣的變化與掌握無(wú)疑對(duì)整個(gè)行業(yè)策劃“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略提供了重要參考。
日前發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》),更是凸顯了網(wǎng)絡(luò)用戶行為的最新變化。通過(guò)梳理分析,可以看出以下這些新特點(diǎn)。
方向一:網(wǎng)民向年齡兩端滲透
截至2015年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%,較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。
《報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示,2015年新增加的網(wǎng)民群體中,低齡(19歲以下)、學(xué)生群體的占比分別為46.1%、46.4%,這部分人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用目的主要是娛樂(lè)、溝通,便攜易用的智能手機(jī)較好地滿足了他們的需求。新網(wǎng)民對(duì)臺(tái)式電腦的使用率為39.2%,較2014年有所下降。
而在農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模方面,截至2015年12月,我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%,規(guī)模達(dá)1.95億,較2014年底增加1694萬(wàn)人,增幅為9.5%;農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加,規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍,反映出2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作的成效。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者還發(fā)現(xiàn),截至2015年12月,我國(guó)網(wǎng)民以10~39歲群體為主,占整體的75.1%:其中20~29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高,達(dá)29.9%,10~19歲、30~39歲群體占比分別為21.4%、23.8%。與2014年底相比,10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升,互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。
方向二:移動(dòng)端戰(zhàn)略必有收獲
在此次調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中,手機(jī)上網(wǎng)比例不斷增長(zhǎng),臺(tái)式電腦、筆記本、平板電腦的上網(wǎng)比例則呈下降趨勢(shì)。截至2015年12月,我國(guó)網(wǎng)民中,使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為90.1%,較2014年底增長(zhǎng)了4.3個(gè)百分點(diǎn),其中僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占18.5%,較2014年底提升了3.2個(gè)百分點(diǎn);使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為67.6%、38.7%、31.5%,較2014年底均下降了4個(gè)百分點(diǎn)左右。
隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求逐漸被開(kāi)發(fā)。從基礎(chǔ)的娛樂(lè)溝通、信息查詢,到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融,再到教育等公共服務(wù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài),潛移默化地改變著移動(dòng)網(wǎng)民的日常生活。未來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將更加貼近生活,從而帶動(dòng)三、四線城市、農(nóng)村地區(qū)人口的使用,進(jìn)一步提升我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率。
方向三:網(wǎng)絡(luò)游戲IP競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
截至2015年12月,網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億,較2014年底增長(zhǎng)了2562萬(wàn),占整體網(wǎng)民的56.9%,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億,較2014年底增長(zhǎng)了3105萬(wàn),占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。
以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈在2015年展現(xiàn)出巨大商業(yè)價(jià)值,由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視作品不僅屢創(chuàng)收視新高,改編的游戲也能迅速獲得忠實(shí)粉絲的關(guān)注,而影視和游戲的改編成功又反哺了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展,促使其商業(yè)模式由單純向用戶收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槔妹赓M(fèi)模式擴(kuò)大受眾群體進(jìn)而培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。
從業(yè)務(wù)發(fā)展上看,國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)自2013年開(kāi)始的用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)期后,在2015年逐漸走向成熟,其具體表現(xiàn)在于:用戶付費(fèi)能力顯著提升、細(xì)分游戲類(lèi)型得到市場(chǎng)認(rèn)可,以及軟硬件技術(shù)水平提高帶來(lái)的用戶游戲體驗(yàn)進(jìn)一步增強(qiáng)。其中值得注意的是,策略、射擊甚至專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性用戶的換裝養(yǎng)成等細(xì)分游戲類(lèi)型進(jìn)入應(yīng)用暢銷(xiāo)榜前列,使得從前市場(chǎng)上游戲類(lèi)型同質(zhì)化嚴(yán)重的局面有所改變。這種變化影響了游戲渠道之前單一且固化的評(píng)價(jià)方式,給游戲開(kāi)發(fā)者提供更多創(chuàng)新空間的同時(shí)從一定程度上降低了手機(jī)游戲分發(fā)渠道在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語(yǔ)權(quán)。
此外,作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié),2015年很多由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視劇改編的客戶端游戲和手機(jī)游戲均在短時(shí)間內(nèi)完成了大量忠實(shí)用戶的轉(zhuǎn)化。以IP為核心拉動(dòng)粉絲為游戲付費(fèi)已經(jīng)成為游戲推廣的普遍手段。但這一結(jié)果也導(dǎo)致廠商對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,最終成為廠商資金實(shí)力的比拼。在這種背景下,資金較為短缺的中小型游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)放棄對(duì)高價(jià)IP的競(jìng)爭(zhēng),試圖開(kāi)發(fā)自己的原創(chuàng)IP進(jìn)行游戲創(chuàng)作,從而為游戲市場(chǎng)注入了新的內(nèi)容元素。
方向四:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價(jià)值明顯
截至2015年12月,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億,較2014年底增加了289萬(wàn),占網(wǎng)民總體的43.1%,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億,較2014年底增加了3283萬(wàn),占手機(jī)網(wǎng)民的41.8%。
2015年由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品屢屢被搬上熒幕并獲得成功,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP以其巨大的潛在商業(yè)價(jià)值促使各大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將其視為內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略重點(diǎn),這種力量推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的整合。之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站單純依靠讀者付費(fèi)的贏利模式已經(jīng)逐漸退出舞臺(tái),培養(yǎng)受眾廣泛的優(yōu)質(zhì)IP,之后出售版權(quán)進(jìn)行電影、電視劇、游戲等一系列改編來(lái)尋求變現(xiàn)的商業(yè)模式已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。
作為IP生產(chǎn)的最上游,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)在過(guò)去的一年多時(shí)間里受到大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高度重視,百度、騰訊、阿里巴巴先后成立了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)部門(mén)。起點(diǎn)中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、書(shū)旗小說(shuō)網(wǎng)等老牌網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站紛紛被整合到各自新成立的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)事業(yè)群中。而完成整合的新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)利用自身資源優(yōu)勢(shì)積極與影視、游戲公司進(jìn)行合作,使得IP的二次開(kāi)發(fā)形式和效率大大增加。伴隨著2015年電影和游戲行業(yè)營(yíng)收顯著增長(zhǎng)的大趨勢(shì),優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的商業(yè)價(jià)值在未來(lái)將獲得更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)。
方向五:網(wǎng)絡(luò)視頻馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯
截至2015年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億,較2014年底增加7093萬(wàn),網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%,較2014年底增加了6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中,手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億,與2014年底相比增長(zhǎng)了9228萬(wàn),增長(zhǎng)率為29.5%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%,相比2014年底增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。
2015年,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊未能擺脫對(duì)資本和流量的訴求,馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三強(qiáng)領(lǐng)跑的局面基本確立,與其他視頻網(wǎng)站之間的差距逐漸拉開(kāi)。整體來(lái)看,今年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn):
其一,各大視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)明顯增長(zhǎng),收入結(jié)構(gòu)更加健康。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的不斷增長(zhǎng),國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)盜版盜鏈打擊力度的增強(qiáng),在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及,再加上IP大劇的推動(dòng),用戶付費(fèi)市場(chǎng)從以前的量變積累轉(zhuǎn)化到質(zhì)變階段。主要視頻網(wǎng)站在2015年新增的付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)之前的積累,用戶付費(fèi)收入在整體收入中的占比增大,預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)成為視頻網(wǎng)站重要的收入來(lái)源。
其二,大型視頻網(wǎng)站紛紛加強(qiáng)生態(tài)布局,構(gòu)建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。硬件設(shè)備上,視頻網(wǎng)站涉足手機(jī)、電視、盒子等視頻收看硬件設(shè)備制造及VR(虛擬現(xiàn)實(shí))設(shè)備的開(kāi)發(fā),搶占硬件入口;在營(yíng)銷(xiāo)模式上,試水“視頻電商”,實(shí)現(xiàn)邊看邊購(gòu),同時(shí)上線商城業(yè)務(wù),給用戶帶來(lái)一站式的購(gòu)物體驗(yàn),挖掘視頻的電商價(jià)值和內(nèi)容衍生價(jià)值;產(chǎn)業(yè)布局上,一方面成立影視公司,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè),向上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸,另一方面加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的開(kāi)發(fā),以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ),與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫各板塊深度聯(lián)動(dòng),將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn),在大的文化娛樂(lè)平臺(tái)上互相打通推廣,發(fā)揮內(nèi)容的最大價(jià)值。
 
 
 
 
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