銷量下滑 用戶銳減——電子書(shū)日子不好過(guò)

近日，亞馬遜中國(guó)發(fā)布“Kindle2015年度電子書(shū)閱讀行為報(bào)告”，公布了2015年度電子書(shū)排行榜、年度電子書(shū)讀者閱讀行為排行榜、年度電子書(shū)閱讀城市榜三個(gè)榜單，用大數(shù)據(jù)描繪了一份電子閱讀光譜，讓很多人重新又關(guān)注起電子書(shū)這個(gè)一度閃亮的市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，電子書(shū)在全球銷量銳減。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的統(tǒng)計(jì)顯示，2011年全球電子書(shū)閱讀器出貨量為2320萬(wàn)臺(tái)，2015年已下滑到780萬(wàn)臺(tái)。在這種狀況下，中國(guó)讀者的興趣和閱讀特點(diǎn)，無(wú)疑牽動(dòng)著電子書(shū)市場(chǎng)的神經(jīng)。“中國(guó)是亞馬遜全球用戶增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)讀者的興趣對(duì)我們的業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。”亞馬遜全球副總裁張文翊介紹。

　　面對(duì)新產(chǎn)品的強(qiáng)大沖擊和讀者興趣的快速變化，曾經(jīng)名噪一時(shí)的電子書(shū)還能否有招架之力？

　　紙電同步魅力不減

　　幾年前，電子書(shū)來(lái)勢(shì)洶洶，讓人一度擔(dān)憂紙質(zhì)書(shū)的命運(yùn)。然而，紙質(zhì)書(shū)的生命力卻大大超出了很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)紙質(zhì)書(shū)的銷量不降反增，《2015年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，去年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售額為648億，同比增長(zhǎng)12.8%。

　　去年，一度低迷的實(shí)體書(shū)店似乎也有了回暖的跡象。1月，2016全國(guó)千家實(shí)體書(shū)店發(fā)展大會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長(zhǎng)之后，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)0.3%。

　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，快節(jié)奏的都市生活大大擠壓了當(dāng)代年輕人的閱讀時(shí)間，“快閱讀”“碎閱讀”成為年輕人的主流，對(duì)于一年只讀一兩本書(shū)的讀者來(lái)說(shuō)，買電子書(shū)似乎并不劃算。

　　“優(yōu)雅溫馨的環(huán)境氛圍、舒適的閱讀體驗(yàn)、特色的線下文化活動(dòng)，成為許多實(shí)體書(shū)店吸引讀者的新法寶。”正在北京讀研究生的黃偉文說(shuō)。

　　書(shū)店和紙書(shū)閱讀的魅力不減，無(wú)疑讓一部分讀者繼續(xù)鐘情于紙質(zhì)閱讀，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)之間的關(guān)系也在共存中更加緊密。亞馬遜的報(bào)告顯示，2015年，出版行業(yè)出現(xiàn)了不少“紙電同步”發(fā)行的圖書(shū)作品，取得了電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)銷量的雙贏。“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以在讀者中產(chǎn)生極大的口碑效應(yīng)，反過(guò)來(lái)拉動(dòng)紙書(shū)的銷售。”張文翊說(shuō)。

　　平板電腦影響消費(fèi)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，電子書(shū)銷量遇冷的另一個(gè)重要原因，是平板電腦的強(qiáng)勢(shì)崛起。與平板電腦和智能手機(jī)相比，無(wú)論從產(chǎn)品功能還是性價(jià)比方面，電子書(shū)都力有不逮。

　　平板電腦修補(bǔ)了很多閱讀器在閱讀PDF文件上的軟肋，且翻頁(yè)順暢，視覺(jué)效果細(xì)膩，用戶還可以將筆記導(dǎo)出分享。更重要的是，移動(dòng)設(shè)備上有更多的應(yīng)用，在滿足閱讀需求的同時(shí)，也能滿足其他的社交需求。盡管電子書(shū)閱讀器售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平板電腦，很多人還是愿意花更多的錢，購(gòu)買功能更加豐富的平板電腦。

　　除了外部的壓力，電子書(shū)自身在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式上也遭遇瓶頸。2012年國(guó)內(nèi)的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，還有漢王、盛大、福昕、方正文房、愛(ài)國(guó)者、長(zhǎng)城等多家生產(chǎn)商廝殺。2013年6月亞馬遜Kindle入華后，在國(guó)際電子書(shū)巨頭降價(jià)風(fēng)潮的沖擊下，國(guó)內(nèi)廠商因利潤(rùn)空間被大大壓縮，紛紛退出，形成了目前基本上Kindle一家獨(dú)大的局面。資料顯示，Kindle在全球占據(jù)65%的銷量份額。在這樣的情況下，亞馬遜實(shí)現(xiàn)自我突破的動(dòng)力也略微不足。

　　“電子書(shū)這幾年沒(méi)有什么太大的新變化，都是在縫縫補(bǔ)補(bǔ)一些老舊的功能，在這樣一個(gè)對(duì)技術(shù)崇拜的時(shí)代，它既缺乏紙質(zhì)書(shū)的情懷，又缺乏移動(dòng)設(shè)備的時(shí)尚，顯得有些尷尬和不合時(shí)宜”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平說(shuō)。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沖擊市場(chǎng)

　　北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，還有一個(gè)重要因素沖擊了電子書(shū)市場(chǎng)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)十多年發(fā)展，已逐步從邊緣走向流行，許多作品已經(jīng)在影視等領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，產(chǎn)生了《何以笙簫默》《瑯琊榜》《花千骨》等知名影視劇作品。影視劇的火熱也為原著的電子書(shū)銷售打開(kāi)了大門，然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中真正通過(guò)出版發(fā)行進(jìn)入到電子書(shū)市場(chǎng)的只不過(guò)是冰山一角，更多的作品仍只存在于網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站等閱讀空間。

　　“相對(duì)于歐美閱讀市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子書(shū)都是基于網(wǎng)絡(luò)的閱讀，但卻沒(méi)有被劃分到電子書(shū)的范疇。”張頤武說(shuō)，“這一特有的文化現(xiàn)象讓許多中國(guó)的讀者，跳過(guò)了電子書(shū)的形態(tài)，直接擁抱了網(wǎng)絡(luò)閱讀。這也是電子書(shū)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇瓶頸的重要原因。”

　　在姜奇平看來(lái)，無(wú)論是全球電子書(shū)市場(chǎng)普遍的“寒流”侵襲，還是本土市場(chǎng)格局的形態(tài)特殊，抑或是我國(guó)讀者本身的閱讀習(xí)慣難以撼動(dòng)，電子書(shū)都需要改弦易張，探索更加適合讀者的人性化、個(gè)性化閱讀載體，不能一成不變、不能故步自封。