喜歡手機閱讀不足三成 紙質(zhì)書仍是網(wǎng)民最偏愛載體

北京師范大學新聞與傳播學院日前發(fā)布《2015年度圖書出版滿意度調(diào)查報告》。報告顯示，51.9%的網(wǎng)民選擇圖書載體時選紙質(zhì)書，偏愛度名列第一。這表明，紙質(zhì)書仍是網(wǎng)民最偏愛的圖書載體。
   
　　本次調(diào)查為網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共回收有效問卷29744份，涵蓋我國所有省、自治區(qū)、直轄市和港澳臺地區(qū)。內(nèi)容涉及網(wǎng)民對出版工作者的職業(yè)認知、購買圖書看重的元素、感興趣的圖書類型、讀書目的、對當前圖書不滿意的原因、對不同載體圖書的偏愛度和有效獲取圖書信息的渠道7個方面。
   
　　內(nèi)容仍是讀者最看重的因素
   
　　本次調(diào)查在“您選擇圖書主要看重哪些元素”一問中，共為網(wǎng)民設(shè)置了9項圖書關(guān)注元素供其多選，這些元素分別為內(nèi)容、作者、書名、封面與裝幀設(shè)計、出版社、開本大小、電子書的音視頻多媒體表現(xiàn)形式、厚度和其他。數(shù)據(jù)顯示，近八成的網(wǎng)民選擇了“內(nèi)容”一項，這意味著提高網(wǎng)民的閱讀滿意度首先必須確保圖書內(nèi)容的質(zhì)量。
   
　　圖書出版作為文化產(chǎn)業(yè)，要奉行“內(nèi)容至上”，而“作者”作為影響網(wǎng)民購買行為的重要元素也要被理性地、積極地運用起來。報告分析認為，圖書的內(nèi)容應當堅守有趣味、有養(yǎng)分、有傳承、有創(chuàng)新這“四有”原則。
   
　　喜歡手機閱讀者不足三成
   
　　在被問到“您最喜歡閱讀什么載體形式的圖書”時，51.9%的網(wǎng)民選擇了“紙質(zhì)書”。選擇“手機閱讀”的被調(diào)查者占比26.8%，之后依次是“電腦屏幕閱讀”和“Kindle閱讀器”。這表明，紙質(zhì)書仍是網(wǎng)民最偏愛的圖書載體，而以“手機+電腦+Kindle”為圖書載體的數(shù)字閱讀方式也為越來越多的網(wǎng)民所青睞。
   
　　報告認為，網(wǎng)民最偏愛紙質(zhì)書閱讀，一方面受紙質(zhì)書閱讀成了長久的習慣影響，另一方面也與其他形式閱讀載體的功能技術(shù)尚待開掘和完善有關(guān)。科學技術(shù)的飛速發(fā)展帶來了各種媒介應用功能的提升，媒介面向人、服務于人的態(tài)勢鮮明。報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，媒介一體化的趨勢日趨明顯，媒體融合時代業(yè)已來臨。在這樣的大環(huán)境下，數(shù)字閱讀想要進一步優(yōu)化升級，一是要在數(shù)字閱讀的技術(shù)應用中保留紙質(zhì)書閱讀的優(yōu)點，二是要以提供更立體的服務為旨歸，且重視提升用戶黏度。
   
　　近五成網(wǎng)民靠新媒體獲取書訊
   
　　數(shù)據(jù)顯示，通過微信公眾號獲知圖書信息的網(wǎng)民占比最多，其次是“周圍人推薦”，傳統(tǒng)的“報紙廣播電視的推薦”僅僅排在第三位。
   
　　具體而言，首先，“微信公眾號”和“微博”兩個獲取圖書信息渠道合計占比達48.6%，由此可見新媒體平臺已成為網(wǎng)民獲取圖書信息的重要陣地。而相較之下，通過傳統(tǒng)媒體和實體書店來獲取圖書信息的人數(shù)比例要低一些。其次，通過出版社等自建網(wǎng)站和當當網(wǎng)等圖書銷售網(wǎng)站來獲取圖書信息的網(wǎng)民合計占比達38.3%。最后，調(diào)查中有29.7%的網(wǎng)民選擇了“周圍人推薦”這一渠道，這表明圖書口碑對于圖書發(fā)行也很重要。