報(bào)告顯示：融合發(fā)展將成民營書業(yè)新趨勢(shì)

　　當(dāng)天，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2014中國民營書業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從國家政策、發(fā)展空間、上市融資、融合拓展等方面，對(duì)2014年中國民營書業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)作了宏觀和微觀的描述。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，國家新聞出版廣電總局《非公有制文化企業(yè)參與對(duì)外專項(xiàng)出版業(yè)務(wù)試點(diǎn)辦法》，國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列利好政策的陸續(xù)出臺(tái)，給民營書業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展空間。

　　以天舟文化股份有限公司成功并購重組知名手機(jī)游戲企業(yè)——北京神奇時(shí)代網(wǎng)絡(luò)有限公司，經(jīng)綸集團(tuán)推出“數(shù)字出版1.5時(shí)代”模式，江蘇春雨教育集團(tuán)有限公司推出數(shù)字出版產(chǎn)品“教考通”，以及沈陽庠序文化有限公司利用碼上淘、手機(jī)淘寶、微信等移動(dòng)客戶端制定系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，拍攝《備考筆記》版“小蘋果”視頻，初步勾勒出線上線下相結(jié)合的教育模式等為例，《報(bào)告》認(rèn)為，一些規(guī)模較大的民營書業(yè)企業(yè)增強(qiáng)數(shù)字出版、新媒體等領(lǐng)域技術(shù)含量，紛紛在技術(shù)上尋求突破，彰顯出融合和拓展正在成為民營書業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

　　記者從高峰論壇上了解到，2014年，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持新聞出版的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有320個(gè)，涉及12個(gè)支持方向，其中有38個(gè)民營書業(yè)申報(bào)的項(xiàng)目獲得了支持。民營書業(yè)入庫項(xiàng)目主要集中在原創(chuàng)動(dòng)漫游戲和數(shù)字化方面。比如，上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的綠色網(wǎng)游系列、北京掌趣科技有限公司的民族網(wǎng)游系列等，主要以原創(chuàng)動(dòng)漫游戲?yàn)橹鳌６辖鹛O果數(shù)據(jù)中心、北京書生電子技術(shù)數(shù)字有限公司支持移動(dòng)終端的數(shù)字出版平臺(tái)研發(fā)項(xiàng)目，則以數(shù)字出版為核心打造特色項(xiàng)目。民營書業(yè)關(guān)注原創(chuàng)動(dòng)漫游戲和數(shù)字化，從另一個(gè)側(cè)面闡釋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民營書業(yè)線上與線下融合發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　與會(huì)民營書企負(fù)責(zé)人紛紛現(xiàn)身說法，肯定融合發(fā)展對(duì)企業(yè)自身壯大的作用。其中，重慶五洲文化傳媒集團(tuán)欲打造西部乃至全國一流的數(shù)字課堂和電子書包應(yīng)用平臺(tái)的例子引人注目。五洲文化傳媒集團(tuán)董事長徐登權(quán)認(rèn)為，雖然數(shù)字出版浪潮洶涌澎湃，但并不意味著書業(yè)要盲目地將傳統(tǒng)出版嫁接到新興出版業(yè)務(wù)。需要明確的是，不是為了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去改造書業(yè)，而是書業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求需要合理運(yùn)用新技術(shù)。民營書業(yè)只有把傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)的邊界擴(kuò)展到其他閱讀市場(chǎng)，才有可能真正開啟融合的征程。

　　對(duì)此，中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認(rèn)為，近年來，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的沖擊，促使書業(yè)經(jīng)營由賣產(chǎn)品向賣服務(wù)和生活方式轉(zhuǎn)型。比如實(shí)體書店轉(zhuǎn)型成為書吧、生活體驗(yàn)館、綜合文化消費(fèi)中心，出版社圖書銷售渠道也由地面轉(zhuǎn)向網(wǎng)上。此外，與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和通信相結(jié)合的交互式出版與閱讀、社交式出版與閱讀、維基式出版與閱讀、碎片式出版與閱讀的存在，將有可能徹底顛覆第一代和第二代數(shù)字出版模式。應(yīng)該說是國民閱讀形式的變化導(dǎo)致了書業(yè)變革，而變革的方向就是書業(yè)須走融合發(fā)展之路。