“大尺度”包裝辣眼，董事長(zhǎng)親自設(shè)計(jì)，椰樹(shù)椰汁陷入危機(jī)

　　紙引未來(lái)網(wǎng)訊 近年，因“辣眼睛”走紅網(wǎng)絡(luò)的椰樹(shù)椰汁又?jǐn)偵鲜聝毫耍忻襟w爆出，椰樹(shù)椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。

　　2月13日，就椰樹(shù)椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將嚴(yán)格依法依規(guī)查處違法廣告，切實(shí)維護(hù)健康有序的市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　椰樹(shù)集團(tuán)則表示，從未宣傳過(guò)有豐胸效果，都是網(wǎng)友找茬。

　　董事長(zhǎng)親自操刀辣眼睛廣告

　　2019年，椰樹(shù)椰汁更換了新包裝，但是大胸美女的元素依然沒(méi)改。新包裝的瓶身上印有代言人徐冬冬的照片，配文案“從小喝到大”，這波文案被網(wǎng)友紛紛吐槽低俗并有歧義，質(zhì)疑其將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”涉嫌虛假宣傳。

　　產(chǎn)品代言人徐冬冬，是一名走性感路線(xiàn)的影星，代表作有《余罪》《西虹市首富》等。
 

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，椰樹(shù)集團(tuán)工作人員13日回應(yīng)稱(chēng)，公司從未宣傳過(guò)有豐胸效果，都是網(wǎng)友找茬，“從小喝到大”這句話(huà)是代言模特徐冬冬本人說(shuō)的，想表達(dá)的意思是從小時(shí)候開(kāi)始喝椰樹(shù)椰汁，不是說(shuō)她的胸從小喝到大。椰樹(shù)還稱(chēng)，與徐冬冬2010年就有合作。廣告都是公司自己的創(chuàng)意。
 

　　2月11日，徐冬冬也曾在微博回應(yīng)稱(chēng)自己言論無(wú)誤，但該微博隨后被刪除。

　　實(shí)際上，這種審美獨(dú)特、且充滿(mǎn)挑逗、暗示意味的廣告風(fēng)格，椰樹(shù)椰汁已經(jīng)沿用了十幾年。從2006年開(kāi)始，椰樹(shù)牌椰汁就在央視投放主題為“白白嫩嫩、曲線(xiàn)動(dòng)人、喝椰樹(shù)牌椰汁”的廣告，不同版本演繹至今，穿著清涼、白皙豐滿(mǎn)的美女一直沒(méi)變，黑白藍(lán)黃紅全部都有的配色也體現(xiàn)在椰樹(shù)集團(tuán)的方方面面。

圖/椰樹(shù)椰汁廣告視頻
 

　　你說(shuō)設(shè)計(jì)難看，配色辣眼睛?對(duì)于椰樹(shù)集團(tuán)，這是重要的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，要好好保護(hù)。
 

　　查詢(xún)天眼查可知，2019年椰樹(shù)集團(tuán)兩次發(fā)起訴訟均與擅用包裝有關(guān)。

　　你說(shuō)這種廣告低俗?椰樹(shù)集團(tuán)表示：這是一種文化，而且值得寫(xiě)在大門(mén)口標(biāo)榜宣傳!

圖/網(wǎng)友拍攝于椰樹(shù)集團(tuán)大門(mén)口
 

　　2016年，椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)人體的熱愛(ài)達(dá)到峰值，推出了胸模瓶火山巖深層礦泉水。
 

　　當(dāng)時(shí)，胸模瓶包裝同樣引發(fā)廣泛質(zhì)疑。2016年9月，椰樹(shù)集團(tuán)在接受《海南日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)回應(yīng)稱(chēng)：胸模瓶是展示女性美，胸模瓶礦泉水一投放市場(chǎng)就遭受異議，顯然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到該產(chǎn)品受消費(fèi)者歡迎而產(chǎn)生嫉妒，進(jìn)行無(wú)理的投訴、惡意的攻擊。
 

　　這種“被害者”的論調(diào)，和今天“網(wǎng)友找茬”的回應(yīng)如出一轍。曾有網(wǎng)友吐槽：

　　“椰樹(shù)椰汁的廣告設(shè)計(jì)師幫董事長(zhǎng)擋過(guò)原子彈。”

　　據(jù)21財(cái)聞匯報(bào)道，最早的時(shí)候椰樹(shù)椰汁確實(shí)有美工團(tuán)隊(duì)，大約1989-2004年間的椰樹(shù)包裝都是由專(zhuān)業(yè)美工們承包負(fù)責(zé)。
 

　　但由于一些摩擦，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)被撤下職務(wù)，椰樹(shù)椰汁的設(shè)計(jì)也自此由王光興董事長(zhǎng)親自操刀了。也就是說(shuō)，從2006年風(fēng)靡至今的“撞色”廣告設(shè)計(jì)，正是出自椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人王光興之手。
 

　　值得注意的是，同樣在2006年，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)生過(guò)一次“改制危機(jī)”，一度威脅到了王光興的地位。椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)此事的描述同樣采用了“被害者”的論調(diào)，將此事稱(chēng)為“第四次告狀風(fēng)波”。據(jù)官網(wǎng)表述：
 

　　創(chuàng)始人被逼在2006年7月5日召開(kāi)的有近百人參加的骨干會(huì)上含淚辭職，提前離開(kāi)會(huì)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的骨干極為恐慌，頓覺(jué)“群龍無(wú)首”，擔(dān)憂(yōu)企業(yè)和個(gè)人生存都將失去保障。他們冷靜下來(lái)后爭(zhēng)相發(fā)言，當(dāng)場(chǎng)強(qiáng)烈要求挽留創(chuàng)始人繼續(xù)任職。
 

　　椰汁真的豐胸?

　　一直以來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)就以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)。
 

　　難道它真能不開(kāi)刀、不填充，完成萬(wàn)千女性的豐胸夢(mèng)?
 

　　先來(lái)看看椰樹(shù)集團(tuán)怎么介紹椰汁功效的。
 

　　椰樹(shù)集團(tuán)曾在官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。此外，還引用有關(guān)部門(mén)的檢測(cè)報(bào)告稱(chēng)，椰樹(shù)椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強(qiáng)抵抗力等功效。
 

　　文章中只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”，并沒(méi)有“豐胸”相關(guān)的字眼。
 

　　椰樹(shù)牌椰汁的成分是這樣的：

圖片來(lái)源：天貓超市
 

　　丁香醫(yī)生微信公眾號(hào)表示，這些成分真的沒(méi)有任何豐胸作用。
 

　　真要想靠它來(lái)豐胸，唯一的可能是：每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來(lái)了，胸自然也就變大了。
 

　　只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也會(huì)跟隨而來(lái)。
 

　　對(duì)椰汁豐胸的觀點(diǎn)，多位營(yíng)養(yǎng)學(xué)家此前已否認(rèn)這種說(shuō)法。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，椰汁并非保健品，沒(méi)有功能之談。
 

　　這個(gè)功效同樣遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。

網(wǎng)友在新浪微博評(píng)論
 

　　企業(yè)曾這樣解釋

　　據(jù)中新經(jīng)緯客戶(hù)端報(bào)道，除了廣告包裝很“污”外，生產(chǎn)企業(yè)椰樹(shù)集團(tuán)的審美也有點(diǎn)“迷”。根據(jù)網(wǎng)友上傳的企業(yè)實(shí)地探訪(fǎng)照片，椰樹(shù)集團(tuán)總部的畫(huà)風(fēng)與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……
 

　　這這這，你懂得!
 

　　對(duì)于上述飽受爭(zhēng)議的廣告宣傳形式，椰樹(shù)方面有關(guān)人士曾對(duì)媒體回應(yīng)說(shuō)：“‘白嫩豐滿(mǎn)’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿(mǎn)，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”
 

　　是否涉及虛假宣傳?

　　沒(méi)有豐胸功能，卻將產(chǎn)品宣傳暗示為“豐胸神器”，并在包裝的大胸美女位置，寫(xiě)著“從小喝到大”這種疑似“豐胸”的字眼，是否涉及虛假宣傳?

 

　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
 

　　一旦涉及虛假宣傳，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第20條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
 

　　屢次打“擦邊球”

　　椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，在椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，后發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。
 

　　從一個(gè)國(guó)營(yíng)罐頭廠發(fā)展成為產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外的飲料企業(yè)，企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時(shí)，椰樹(shù)集團(tuán)產(chǎn)品的廣告宣傳多年來(lái)卻一直飽受消費(fèi)者詬病。

網(wǎng)友在新浪微博評(píng)論
 

　　不僅因?yàn)槎ㄎ粸?ldquo;國(guó)宴飲料”，遭到顧客的質(zhì)疑，2009年還因?yàn)樵诤？谑泄卉?chē)上印有“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
 

　　在2008年，椰樹(shù)集團(tuán)還因?yàn)閺V告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，被列為當(dāng)年吉林省工商局的“打假維權(quán)典型案例”之中。
 

　　但椰樹(shù)集團(tuán)堅(jiān)持風(fēng)格，“不改初心”，還是讓“白白嫩嫩、曲線(xiàn)動(dòng)人”，多年來(lái)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)的電視機(jī)里，印進(jìn)了人們的腦海里。
 

　　椰樹(shù)方面對(duì)接媒體的林女士曾在接受采訪(fǎng)時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，‘白嫩豐滿(mǎn)’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿(mǎn)，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。
 

　　這些年，椰樹(shù)牌椰汁的包裝盒上變的是“年份”，不變的是“大胸”，以及不斷挑戰(zhàn)底線(xiàn)的宣傳語(yǔ)。

　　圖為海南椰樹(shù)集團(tuán)官方微博截圖。雖聲稱(chēng)已經(jīng)改變，但在包裝上并沒(méi)有改變以往的“美女”元素。
 

　　“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿(mǎn)，”更是經(jīng)常跟著大胸美女們一起出現(xiàn)。

椰樹(shù)牌椰汁宣傳截圖
 

　　2014年，王光興曾說(shuō)：我們訂下的目標(biāo)是“十二五”完成60億元產(chǎn)值，到“十三五”產(chǎn)值超過(guò)100億元。
 

　　這些年椰樹(shù)牌椰汁的美女元素宣傳是取得了正面效果，還是讓椰樹(shù)牌椰汁在人們心中的印象更差，大概只有他們自己知道了。