疫情之下的印刷企業生存實況——疫情調查問卷分析報告

 

　　2月2日，科印傳媒產業研究中心通過科印印刷網、印刷技術、印刷經理人、數字印刷、標簽技術等多個微信公眾號，啟動“疫情當前，印刷企業經營狀況調查”。調查問卷涉及企業復工時間、復工后經營壓力、對1季度及全年營收與效益的預期等問題，也請企業家暢所欲言，說出最擔心的狀況、最希望得到的支持。此次調查主體為印刷企業。

 

　　問卷調查得到了行業的高度關注和積極支持。啟動首日，回復問卷近百份；至2月7日截止日，已收到問卷276份，其中有效問卷266份。對這些問卷的歸類分析，能幫助我們切身體會印刷企業的境況，了解印刷人對疫情期及全年的生產形勢分析，預判印刷業在2020這個不尋常年份的發展圖景。

 

 

　　樣本企業覆蓋國內24個省市，包括香港地區。對地域分布的分類，我們沒有遵循通常的行政大區分類方法，而是將印刷業相對集中的京津冀（北京/天津/河北）、長三角（上海/江蘇/浙江/安徽）、粵港澳（廣東/香港）單獨列項，便于更清晰了解各地域的實況。同時，基于本次調查為新冠疫情專項調查，將兩湖地區（湖北/湖南）單獨列出。

 

　　圖中顯示，京津冀占比15%，長三角35.3%，粵港澳9%，湖北湖南7.5%，東北1.5%，西北3%，西南7.5%，其他北方省份19.5%，其他南方省份1.5%。

 

 

　　樣本企業分為出版印刷、包裝印刷、商務印刷、其他印刷幾個類別。為了便于分析，從事一種以上業務的綜合型企業，根據其業務側重歸類到某種單一類別。同時在本次調查中，中國印刷技術協會標簽印刷分會和數字印刷分會積極發動會員企業，報來問卷數量較多，因此特別把標簽印刷從包裝印刷、圖文快印從商務印刷中單獨列出，可更深入地了解這兩類業務群體的生存狀況。

 

　　圖中顯示，出版印刷占比19.5%，包裝印刷26.3%，商務印刷15%，圖文快印21.1%，標簽印刷9.8%，其他印刷8.3%。

 

 

　　本次調查，將樣本企業按規模大小分為如下5類：

 

　　年度營業收入4億元以上。這是比照百強企業標準的行業頭部企業，樣本占比為4.5%。

 

　　5000萬元～4億元。重點規模以上企業，占比21.1%。營收5000萬元以上，在印刷行業可稱為大型企業。

 

　　2000萬元～5000萬元。一般規模以上企業，占比19.5%。可列為中型企業。

 

　　300萬元～2000萬元。小型企業，占比37.6%。

 

　　營業收入300萬元以下。微型企業，占比17.3%。

 

　　由圖中可知，本次調查小微企業占比54.9%，中型企業占比19.5%，大型企業占比25.6%。

 

　　綜上，我們試圖勾勒下本次調查的企業群像：

 

　　他們來自祖國各地，印刷產業帶聚集區的企業較多。疫情嚴重的湖北，也有印企積極參與。

 

　　他們從事各種印刷業務。基于新媒體方式征集問卷的特點，本次圖文快印企業較多。

 

　　他們中有大中型企業，但更多的小微企業積極表達意見。同時，基于本次希望答題者為企業負責人的要求，以及相對緊湊的問卷征集周期，民營企業在問卷中占有較大比例。

 

 

　　面對疫情帶來的防控知識普及、防控物資短缺等緊迫現實，不少印刷企業肩負使命，在春節期間積極應急生產。調查樣本中，有33%的企業表示參與了應急生產。相比其他行業的大面積停產，這是印刷行業非常突出的特點。

 

　　從細分類別來看，出版印刷企業中有27%參與了應急生產，從事疫情防控宣傳品印刷；包裝印刷和標簽印刷企業，分別有29%和23%參與了應急生產，從事藥品、防護品、消毒用品等包裝生產，以及相關標簽生產；商務印刷企業有30%參與了應急生產，主要從事宣傳品印刷；而圖文快印企業中，有50%參與了應急生產，既有宣傳品印刷，也有疫情防控相關物料制作。在響應應急生產方面，圖文快印企業的占比最高，顯示其啟動生產的靈活性，與承接應急產品種類的多樣性。

 

　　值得注意的一個情況是，目前政府部門正在陸續征集披露“疫情防控保障印刷企業名單”，實時更新公布出的企業已經過千。但對比樣本企業，只有兩成樣本企業在政府名單中。這表明，行業中還有相當多的企業，在以各種方式響應來自當地政府、來自客戶的需求，努力組織生產。據我們了解，即使在湖北疫區，也有印企疫情期間一直沒有停工，一直在趕制印品。

 

　　因此，印刷業與國計民生密不可分的重要性，充分顯現。由此，印刷企業的責任與擔當，充分顯現。也由此，印刷企業在2020這個尤為特殊的年份，會不會遭遇大面積危機，大家心中應該有堅定的回答。

 

 

　　問及各家企業計劃何時全面復工，2.3%的企業已經于2月3日前全面生產，這些企業均是應急生產企業；2.3%的企業會在2月24日以后復工，這些企業所在地區各異，看來屬企業自訂復工計劃的居多。

 

　　大部分企業復工時間，還是要遵循各地的復產復工政策。69.2%的樣本企業集中在本周，也即2月10日～16日計劃復工。一些疫情比較嚴峻的地區，如湖北、浙江溫州臺州寧波等地，復工時間推遲到2月中旬甚至下旬以后。

 

　　即使有了明確的復產復工時間表，企業要想順利復工，也需完成諸多先期準備工作。以深圳為例，2月9日后復工的企業需提前5天報備，滿足防控機制到位、員工排查到位、設施物資到位、內部管理到位的企業，方可允許復工生產。

 

　　目前，新冠疫情防控的平臺拐點尚未出現。各地在一手抓疫情防控、一手抓復產復工的過程中，未來一兩周多會采取偏緊的防控政策。這意味著，雖然樣本企業都選擇了期望復工的時間節點，但能否如期順利復工，還存在相當多的變數。

 

 

　　復工在即，印刷企業面臨的最緊迫問題，是員工能否順利返廠。問及員工返工率，一半的企業選擇“比往年低”，一半的企業選擇“與往年持平”，沒有一家企業選擇“比往年高”。

 

　　有信心選擇“與往年持平”，到底是哪些企業？深入分析，會發現一些有意思的現象。從企業規模來看，企業越小，對員工返工反而越有信心。營收300萬元以下的微型企業，有70%選擇與“往年持平”；小型企業，選擇率62%；中型企業，選擇率直降為35%；而營收5000萬元以上的大型企業，選擇率29%。看來企業越大，保持員工穩定的壓力越大，招聘員工的任務越重。

 

　　從地域來看，在京津冀、長三角地區，選擇“與往年持平”的企業，基本都在50%左右，表明返工壓力、招工難度，在這些地區差異不大。但在粵港澳地區，選擇率只有33%，珠三角的返工壓力在全國來看是最大的。而在中西部地區，返工壓力相對較小，西南地區選擇率60%，湖北湖南高達70%，并未受到疫情的強力沖擊。

 

 

　　延期復工后，企業將面臨哪些問題和困難？樣本企業給出了如下回答。

 

　　樣本企業最擔心的，是“未來訂單減少”，選擇率高達67.7%。除了有長期固定業務的，比如報紙印刷企業，大部分企業都對未來訂單狀況表示擔憂。而未來訂單減少情況是否會隨著疫情發展更加嚴峻，更是大家十分焦慮的問題。

 

　　“現金流緊張”排位第二，成為樣本企業普遍擔憂的問題。無法如期復工，但原材料、半成品、產成品中沉淀了大量資金；員工工資、廠房租金、融資租賃款等成本還在正常發生，這些都會引發現金流緊張甚至緊繃。現金流的重要性在疫情期尤其凸顯，甚至高于訂單，高于盈利，需要經理人們高度警惕。

 

　　“原有訂單無法按期交付”，是相當多的樣本企業面臨的一個困境。春節前，很多企業會有一部分存量訂單，需要在節后交付。突如其來的疫情，打亂了企業的正常生產和交付節奏。現在企業陸續復工，抓緊生產搶回時間，并積極和客戶溝通協商解決交付延期問題，成為樣本企業復工后面臨的首要工作。

 

　　“員工復工率低”，有37.6%的企業選擇。在困難排位中，不屬于樣本企業焦慮的首要問題。但實際上，即使外地員工順利回廠，還需執行居家隔離14天的硬性要求。“出行限制+14日隔離觀察+用工荒”，對印刷企業能否順利復工生產，仍是不小的挑戰。

 

　　成本上升，無論在不在疫情期，都是印刷企業常年面臨的問題。樣本企業中有49.6%選擇“人工成本上升”，34.6%選擇“原材料成本上升”。也有答卷者特別指出，疫情期物流成本也在增加。

 

　　有兩類困難，在疫情期集中出現，引發印刷企業的關注。43.6%的樣本企業選擇“物流供應不充分”，24.1%的樣本企業提出“運力保障不足”。正常情況下，原輔材料供應對印刷企業來說不是問題，但在疫情肆虐、交通與物流體系不能常態運行的情況下，如何保障原材料與運力能支撐企業的生產運轉，確實到了緊急建設企業應急調度能力的時候了。

 

　　樣本企業中，只有9%選擇了“出口受影響”，但這并不意味外單不受影響，只是樣本企業中有外單業務的只占部分比例。在出口大省廣東，有50%以上的樣本企業選擇“出口受影響”，就表明接下來印企要面對嚴峻的國際市場形勢。2020年1月31日凌晨，世界衛生組織已經宣布，將新冠肺炎疫情列為“國際關注的突發公共衛生事件”。自2019年以來的中美貿易摩擦，疊加疫情期的不可控因素，對印刷出口的影響范圍與程度，還需后續觀察。

 

　　所有面臨困難中，最少的選項是“企業骨干流失”，只有7.5%的樣本企業選擇。這一方面表明樣本企業普遍重視企業文化建設，重視對骨干員工的培育與留用；另一方面也給我們以信心，留得青山在，不怕沒柴燒。有人在，有信心在，階段性的疫情期困難，終究會被堅韌的印刷人化解與克服。

 

　　在全國攻打疫情防控狙擊戰、平臺拐點未現、局勢尚未明朗的時刻，預期一季度的銷售收入，樣本企業的回答很不樂觀。

 

　　85.7%的樣本企業預期一季度銷售收入會下降。細分來看，認為下降10%以內的，占比18%；認為下降10%～20%的，占比18%；認為下降20%～30%的，占比16.5%；認為下降30%～50%的，占比15.8%；認為大幅下降50%以上的，占比17.3%。各段分布人數均衡。

 

　　而認為收入持平或者增長的樣本企業，只占14.3%。其中，6.8%的企業認為收入持平，僅有7.6%的企業認為收入會有增長。

 

　　前面我們分析過，樣本企業中有33%曾啟動過應急保障生產。這些企業一季度收入預期是否會樂觀一些？答案是令人欣慰的，這些企業中，77.3%認為收入會下降，9.1%認為持平，13.6%認為收入會增長。無論是因為應急生產帶來了一些訂單，還是因為這些企業本身更好的素質才能進入應急保障隊伍，這些企業的疫情期業績相對全部樣本企業而言，或許會亮眼一些。

 

　　但畢竟應急生產是組織部分員工，是企業局部啟動，只有盡早順利全面開工才是王道，才是企業能對抗新冠疫情影響的根本保證。

 

　　新冠疫情對全年的經營活動將產生怎樣的影響？企業全年銷售收入會有怎樣的預期？這是本次調查中特別設計的問題。

 

　　樣本企業中，有57.9%預期全年銷售收入會下降，占比已經超過50%。這意味著，印刷企業將面對嚴峻的生存之年。但相比一季度85.7%的收入下降預期占比，通過全年努力提升一季度帶來的不可抗減速，看來已是很多經理人的既定目標。

 

　　有16.5%的樣本企業認為全年收入持平。與一季度的6.8%相比，進入這一部分的企業翻倍增加。

 

　　有25.6%的樣本企業認為銷售收入會增長。這是非常難得的樂觀之師，占全部樣本企業的四分之一。其中有些企業甚至是預期一季度營收下降30%以上的，翻盤的勇氣與信心可嘉。

 

　　一季度的銷售收入，預期壓力很大。那一季度的盈利狀況，預期又如何呢？

 

　　樣本企業中，72.9%的企業預期一季度會有虧損。其中，認為虧損10%以內的，占比19.5%；認為虧損10%～20%的，占比26.3%；認為虧損20%以上的，占比27.1%。

 

　　認為收支平衡的企業，占比12%。

 

　　認為會有盈余的企業，占比15.1%。其中盈余10%以內的，占比12.8%；盈余10%～20%的，占比2.3%。沒有企業認為會有20%以上的盈余。

 

　　這樣的盈利預期結果，對比銷售收入預期，都需要樣本企業卓絕的努力，全方位降本增效，才有希望達成。

 

　　對全年盈利狀況的預期，顯示出一定程度的好轉和改善。

 

　　樣本企業中，38.3%的企業預期會有虧損。相比一季度，預期虧損的企業已經減少近一半。

 

　　認為收支平衡的企業，占比22.6%。

 

　　認為會有盈余的企業，占比39.2%，這已近樣本企業數的四成。而且其中有2.3%的企業，認為會有超過20%的盈利。我們衷心預祝這些企業目標達成，得以可持續發展。

 

　　新冠肺炎疫情，在2020開年帶來猝不及防的一擊，對印刷企業的正常運營，按下了“暫停鍵”。但疫情終將緩解與結束，從本周的消息來看，各地一手抓疫情防控、一手抓恢復生產的安排已開始緊鑼密鼓。惟愿所有的參與調查企業、所有的印刷行業企業，在“重啟鍵”按下的時刻，能搶占先機，健康發展。