互聯(lián)網(wǎng)+為出版帶來(lái)新契機(jī)

3月18日～20日，以“長(zhǎng)沙人愛讀書”為主題的第23屆長(zhǎng)沙圖書交易會(huì)在湖南省展覽館舉行。長(zhǎng)沙市文廣新局局長(zhǎng)楊長(zhǎng)江表示：“今年的長(zhǎng)沙交易會(huì)匯集了來(lái)自全國(guó)各地的國(guó)有、民營(yíng)出版發(fā)行單位500余家，近萬(wàn)家書商洽談?dòng)嗀洠L(zhǎng)沙圖書交易會(huì)已成為全國(guó)出版發(fā)行業(yè)頗具影響力的一支勁旅。”據(jù)悉，此次交易會(huì)還設(shè)立了湘臺(tái)精品圖書、湘版精品圖書、全國(guó)重點(diǎn)品牌圖書等展示區(qū)，其中在“書香兩岸·湘臺(tái)情深”專區(qū)，廈門外圖集團(tuán)有限公司聯(lián)合我國(guó)臺(tái)灣出版物發(fā)行協(xié)會(huì)組織了300余家臺(tái)灣出版社參會(huì)，還征集了上千種精版圖書及大批特色文創(chuàng)產(chǎn)品參展，帶來(lái)了不一樣的臺(tái)灣風(fēng)情。

與往年不同，此次長(zhǎng)沙書市期間還舉辦了“書香長(zhǎng)沙”全民閱讀首屆購(gòu)書節(jié)活動(dòng)，并在展廳二樓設(shè)立了精品圖書特賣專場(chǎng)。據(jù)了解，2016年“書香長(zhǎng)沙”全民閱讀活動(dòng)將重點(diǎn)開展全民閱讀進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營(yíng);推廣“書香長(zhǎng)沙”數(shù)字閱讀，向市民免費(fèi)提供電子書;開展全民閱讀系列講座和特色閱讀文化活動(dòng)等。

談及此次參會(huì)的感受，北京北舟文化傳媒有限公司教學(xué)資源事業(yè)部總監(jiān)張廣才表示，首次參加長(zhǎng)沙書會(huì)就與全國(guó)17個(gè)省份共28家代理商簽訂了代理合同，實(shí)現(xiàn)代理銷售突破百萬(wàn)。北京超級(jí)思維文化傳媒有限公司則在書市開幕第一天就收到60萬(wàn)圖書訂購(gòu)款，超級(jí)聯(lián)合集團(tuán)、超級(jí)思維董事長(zhǎng)汲慶海表示，“長(zhǎng)沙會(huì)為批發(fā)商、出版策劃商提供了平等、公平、公正的交易平臺(tái)，影響深遠(yuǎn)。”

新產(chǎn)品更注重線上互動(dòng)

展場(chǎng)正門兩側(cè)的宣傳板上醒目地寫著宣傳語(yǔ) “天天練+隨堂測(cè) 進(jìn)步看得見”，這是北京曲一線圖書策劃有限公司為讀者奉上的小學(xué)版《5·3天天練》《5·3隨堂測(cè)》。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新風(fēng)起云涌，在此次長(zhǎng)沙交易會(huì)上，各大策劃商紛紛發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，推出了一系列新產(chǎn)品，為書業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的思維和契機(jī)。

記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，武漢華簡(jiǎn)書業(yè)有限公司策劃的“優(yōu)秀生”品牌小學(xué)版“密解1對(duì)1”系列圖書，由一線老師的備課筆記編輯而成，推翻了傳統(tǒng)意義上的填鴨式、注解式講解，疑問(wèn)式、啟發(fā)式、提問(wèn)式進(jìn)行解讀，增強(qiáng)了互動(dòng)性，與第二代新課標(biāo)要求相吻合。據(jù)華簡(jiǎn)書業(yè)副總經(jīng)理周小庭透露，“2016年秋季該系列圖書將繼續(xù)升級(jí)，在加強(qiáng)‘互聯(lián)網(wǎng)+’、電子課件等方面發(fā)力，以順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)。”而京版北教文化傳媒股份有限公司的展位雖然不大，卻吸引了眾多人駐足。記者發(fā)現(xiàn)，北教傳媒不僅展示了“直通中考”系列、“必考知識(shí)全解”系列、“課堂直播”系列，還重磅推出了新品“考點(diǎn)直播”系列圖書，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)用性與工具性相結(jié)合、科學(xué)性與系統(tǒng)性相統(tǒng)一、客觀性與趣味性相搭配，這成為北教傳媒最大的亮點(diǎn)。

超級(jí)思維可謂是注重線上互動(dòng)的“集大成者”。據(jù)了解，在提倡全民閱讀的背景下，該公司利用互聯(lián)網(wǎng)思維，推出了6套高品質(zhì)低價(jià)格的名著類圖書，其中精裝版在2015年實(shí)現(xiàn)銷售1.6億碼洋，預(yù)計(jì)今年將突破2億大關(guān)。汲慶海表示，“北京超級(jí)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)有4家天貓店和1家京東店，預(yù)計(jì)2016年將實(shí)現(xiàn)銷售1億碼洋。針對(duì)天貓個(gè)性定制專項(xiàng)產(chǎn)品，攢流量、推爆款將是集團(tuán)公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略”。而作為民營(yíng)書業(yè)新起之秀的山東天天象上文教用品有限公司，則帶來(lái)了《高考一輪復(fù)習(xí)》《初中同步學(xué)案》等產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理朱學(xué)文透露，公司自創(chuàng)立初期就致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的相關(guān)探索，讀者在線上就能收看不同地區(qū)優(yōu)秀老師的講解視頻，足不出戶實(shí)現(xiàn)高效率學(xué)習(xí)。

互聯(lián)網(wǎng)+為營(yíng)銷帶來(lái)新活力

科技的提升對(duì)傳統(tǒng)出版的影響正在加強(qiáng)。傳統(tǒng)教輔策劃商以品質(zhì)至上為基礎(chǔ)，從專家團(tuán)隊(duì)、師生需求等方面精耕細(xì)作，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的二維碼、“導(dǎo)學(xué)號(hào)”、在線教育“碼上學(xué)”等新技術(shù)手段層出不窮，為書業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了新鮮活力。其中，“導(dǎo)學(xué)號(hào)專利產(chǎn)品 免費(fèi)教輔升級(jí)”、“智能教輔 天天掃題”等廣告條幅即為最好的例證。

“文科產(chǎn)品用二維碼，理科產(chǎn)品用‘導(dǎo)學(xué)號(hào)’，利用互聯(lián)網(wǎng)加大了對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷、推廣。”四川盛世啟陽(yáng)文化傳播有限公司銷售總監(jiān)汪志偉介紹道。2015年該公司在策劃和組稿流程方面進(jìn)行了顛覆性的改革，改變了以往與教科所專家溝通較多而忽略與一線教師互通信息的模式，在組稿淘汰率上加大力度，提升了產(chǎn)品質(zhì)量。該公司在2016年繼續(xù)延伸渠道，做好縣鎮(zhèn)分銷工作，確保將更多的樣書送到用戶手中。

北教傳媒總經(jīng)理劉強(qiáng)則告訴記者，依托傳統(tǒng)的教輔資料編寫模式，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代步伐，北教傳媒聯(lián)合自行開發(fā)的“跨學(xué)網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)了書本知識(shí)與在線講解共同發(fā)力。打造教輔行業(yè)新標(biāo)桿是北教傳媒的最終努力方向。

湖北獵豹圖書文化有限公司策劃的《原創(chuàng)新課堂》與深圳市遠(yuǎn)景同城教育網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司推出的在線教育品牌“碼上學(xué)”進(jìn)行了全面戰(zhàn)略合作，通過(guò)“碼上學(xué)”APP采集學(xué)生使用教育圖書的真實(shí)數(shù)據(jù)，可為學(xué)生提供自動(dòng)提交作業(yè)、學(xué)情診斷報(bào)告、個(gè)人專屬錯(cuò)題本、鞏固練習(xí)、同城名卷等功能。獵豹圖書董事長(zhǎng)趙剛表示，新品的發(fā)布能讓學(xué)生體驗(yàn)全新的學(xué)習(xí)方式和人書交互方式，幫助一線老師減輕工作負(fù)擔(dān)、提高教學(xué)效率。此外，記者在現(xiàn)場(chǎng)還看到，北京點(diǎn)知教育科技、嘉善傲博體育用品公司也試圖借力民營(yíng)代理商的渠道資源，尋求多元合作。