“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)五大潮流

如果說前幾年是文化產(chǎn)業(yè)的“換擋期”，那么如今互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和擴散，則讓文化產(chǎn)業(yè)進入了一個“再換擋期”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)滲入了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如網(wǎng)絡(luò)文學、游戲、視頻、微電影。

而“互聯(lián)網(wǎng)+”概念被提出之后，更是給各行各業(yè)指明了方向，BAT這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進軍文化產(chǎn)業(yè)，阿里影業(yè)、騰訊文學、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)相繼出現(xiàn);游戲、旅游等各種文化企業(yè)、部門也憑借各自資源、技術(shù)優(yōu)勢多元布局文化產(chǎn)業(yè)。

整個文化產(chǎn)業(yè)鏈變革在即，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”，御風而行?

好內(nèi)容的涌現(xiàn)需要足夠的激勵和開放的環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)帶來了更多可能：互聯(lián)網(wǎng)的大連接為整個文化產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新的動力，帶來了更多前期資金、創(chuàng)新內(nèi)容，做到了成本的控制、好內(nèi)容的可復(fù)制以及更廣的傳播力，無論是從文化的傳播，還是文化“無形”到“有形”的轉(zhuǎn)化都帶來了顯著的提升。

“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)不斷地滲透文化產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)，在經(jīng)過這些年來互聯(lián)網(wǎng)界和文化界的不斷實踐，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的模式也逐漸清晰。

1、合作、融合

中國文化五千年底蘊，文化早已經(jīng)根植于各行各業(yè)之中。而在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，各個行業(yè)都在向大平臺、大融合、大聯(lián)盟、大整合的方向發(fā)展。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，要完成這樣的大互聯(lián)網(wǎng)化，則要從自身與互聯(lián)網(wǎng)融合與其他行業(yè)的合作兩方面出發(fā)。

今年3月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，提出了加強與沿線各國的文化交流、積極開展文化產(chǎn)業(yè)合作、塑造和諧友好的文化生態(tài)的新要求。原本就承載著幾千年中華文化內(nèi)涵的“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機遇。

2、創(chuàng)新

說到互聯(lián)網(wǎng)就不能不提創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的企業(yè)經(jīng)營模式也給了文化產(chǎn)業(yè)很多啟發(fā)。很多創(chuàng)新是建立在創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)之上，文化產(chǎn)業(yè)也在圍繞著互聯(lián)網(wǎng)做創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。學習互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)模式，構(gòu)建更加完善合理的文化產(chǎn)業(yè)市場體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

3、大數(shù)據(jù)、大連接

文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計，這些東西歸根結(jié)底都是“內(nèi)容”，因此受歡迎、可獲取高額回報的好內(nèi)容對于文化產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓這個問題變得更簡單、更準確，通過大數(shù)據(jù)的分析，能夠及時而準確地得到當下人們偏好，結(jié)合這些流行、偏好元素對內(nèi)容進行創(chuàng)作和篩選，最后出來的內(nèi)容總是不會錯的。

4、互聯(lián)網(wǎng)金融+文化產(chǎn)業(yè)

文化從不曾真正脫離金錢，若是從資本角度、金融角度去看文化產(chǎn)業(yè)，就要有產(chǎn)品化思維，把手里文化產(chǎn)業(yè)的項目、資源、資產(chǎn)設(shè)計成金融產(chǎn)品，有價值的金融產(chǎn)品才能夠獲得資本。前期，這些產(chǎn)品需要啟動資金，而后期的銷售也需要更多的渠道。

5、數(shù)字營銷

通過大數(shù)據(jù)和程序化平臺將富有新意、視覺效果炫酷的東西準確地傳達給大眾，還有現(xiàn)在的“粉絲經(jīng)濟”、“粉紅經(jīng)濟”等，通過口碑營銷實現(xiàn)更廣泛、更主動、更走心的營銷。譬如《大圣歸來》的口碑營銷效果大家有目共睹，“粉絲經(jīng)濟”已是文化產(chǎn)業(yè)必須重視的焦點。